生活服務類周報微博對母報的品牌傳播與建設探究——以《申江服務導報》微博為例.pdf

1、生活服務類報紙作為從都市報分離出來的一種報紙類別，經(jīng)過近二十年的發(fā)展，已成為都市報業(yè)市場中一道亮麗的風景線。面臨報業(yè)市場發(fā)行量的激烈競爭和新媒體勁敵對廣告份額的虎視眈眈，生活服務類報紙也不可避免地走上了新媒體化的道路。
　　《申江服務導報》作為排名全國前三、上海第一的生活服務類報紙，在新浪微博開通了自己的官方平臺，立足時尚之都上海，緊扣“融新聞性與服務性為一體的綜合性周報”的品牌定位，傳播社會信息、提供生活服務、追求品位格調、弘揚

2、海派文化，將官方微博打造成為與粉絲親切互動、與社會脈搏緊密相連，與時代步調保持一致的品牌傳播平臺。
　　本文首先分析了微博的特征、傳播特征及微博平臺上的報紙品牌傳播方式，通過對微博用戶心理的相關分析，認為報紙微博品牌傳播的方式有五類，分別是設置議題、引導輿論，報網(wǎng)互動，活動營銷，情感傳播及微博矩陣傳播。通過對《申江服務導報》微博進行文本分析，掌握其微博的基本特征，并探討其在實際運營中進行品牌傳播的方式。文章的最后筆者對目前生活服務