基于4I原則的本地化社區(qū)網(wǎng)站廣告模式分析.pdf

1、本地化社區(qū)網(wǎng)站是基于實(shí)體城市社區(qū)之上的虛擬社區(qū)網(wǎng)站，是以社區(qū)論壇切入電子商務(wù)的地方性網(wǎng)站。在不同的階段，本地化社區(qū)網(wǎng)站的廣告營銷策略與方式也有相應(yīng)的特點(diǎn)。在此，結(jié)合電子商務(wù)整合營銷的4I原則，分別以趣味原則(Interesting)、利益原則(Interests)、互動(dòng)原則(Interaction)、個(gè)性原則(Individuality)為視角，對新媒體環(huán)境下城市社區(qū)網(wǎng)站的廣告創(chuàng)新進(jìn)行深入的分析。分別從四個(gè)原則的角度解析城市社區(qū)網(wǎng)站借助

2、新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新營銷的可能性及有效路徑，并對其創(chuàng)新過程中體現(xiàn)出的特點(diǎn)進(jìn)行簡要解讀，為從整體上認(rèn)識大數(shù)據(jù)環(huán)境下的城市社區(qū)網(wǎng)站廣告模式打下基礎(chǔ)。
　　縱觀電子商務(wù)模式的演變歷程，從企業(yè)消費(fèi)到全民服務(wù)、從單向展示到雙向互動(dòng)、從信息分散到信息集中。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)日益繁盛的背景下，消費(fèi)者將從被動(dòng)接受訊息的弱勢角色轉(zhuǎn)而步入“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”。同時(shí)，也正是從這個(gè)意義上出發(fā)，依靠信息檢索服務(wù)、內(nèi)容大而全、提供多種免費(fèi)服務(wù)來吸引“眼球”的門戶網(wǎng)站似乎