餐飲團(tuán)購(gòu)中產(chǎn)品價(jià)格與店鋪品牌知名度對(duì)消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)的影響研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)近幾年在中國(guó)迅猛發(fā)展，在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上售賣(mài)同類(lèi)產(chǎn)品的商家可能有幾十家上百家。面對(duì)如此多同質(zhì)產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)考慮多種的因素（價(jià)格、品牌、口碑、質(zhì)量等）。探討這些因素是如何影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，是本文的研究?jī)?nèi)容，這對(duì)團(tuán)購(gòu)商家和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站擴(kuò)大銷(xiāo)量具有重要實(shí)踐指導(dǎo)意義。
　　本研究將以感知風(fēng)險(xiǎn)理論為基礎(chǔ)，重點(diǎn)探討產(chǎn)品價(jià)格和店鋪品牌知名度對(duì)餐飲團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)的影響，該理論通常被用來(lái)解釋和預(yù)測(cè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。本文研究過(guò)程主要分為三部分：1.

2、構(gòu)建研究模型，提出相關(guān)假設(shè)。2.搜集數(shù)據(jù)，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷共搜集到300份有效數(shù)據(jù)。3.分析數(shù)據(jù)，本文主要通過(guò)統(tǒng)計(jì)軟件SPSS20.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了皮爾遜相關(guān)分析和線性回歸分析，并得出如下研究結(jié)論：1.產(chǎn)品價(jià)格與餐飲團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)及各維度呈顯著正相關(guān)關(guān)系，性別對(duì)這一關(guān)系起正向調(diào)節(jié)作用，且女性的感知風(fēng)險(xiǎn)明顯高于男性。2.店鋪品牌知名度與餐飲團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)及各維度呈顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系，性別對(duì)這一關(guān)系的調(diào)節(jié)作用未得到驗(yàn)證。
　　文章最后對(duì)