新媒體傳播對消費者網(wǎng)絡團購的影響研究.pdf

1、網(wǎng)絡技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種各樣的新媒體層出不窮，現(xiàn)實生活中人們處處受新媒體的影響，自覺不自覺接收新媒體信息，享受新媒體帶來的生活便捷。毋庸置疑這個時代進入了新媒體時代。在新媒體時代出現(xiàn)了許多新型消費模式，團購就是其中的一種，并且這種消費模式是井噴式的發(fā)展。而網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。網(wǎng)絡對消費者行為有著巨大影響，企業(yè)的網(wǎng)絡營銷越來越大

2、的程度上影響到其整個營銷戰(zhàn)略的成敗。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星以及電腦手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)在新媒體時代，信息傳播的效率以及人們對信息的選擇直接影響消費者的消費，我們習慣把信息傳播稱之為廣告，就是說新媒體時代的到來廣告也就進入新媒體傳播時代。
　　近年來新媒體以及基于新媒體的廣告對消費者的影響越來越受到研究學者的關(guān)注和重視。團購作為新媒體時代

3、的新型消費模式之一，它的井噴式的發(fā)展與新媒體傳播的關(guān)系如何，新媒體傳播怎樣影響消費者團購行為，新媒體傳播怎樣運營，本論文將結(jié)合實際，從理論上加以探討和研究，通過研究新媒體傳播對消費者團購行為的影響，從理論上為新媒體傳播的運作提供實踐指導。
　　本文共分五個部分，第一部分是緒論部分，從選題背景、研究的價值、理論價值、應用價值、研究的思路和方法、研究思路、研究方法、研究的框架、創(chuàng)新之處進行了分析和研究。第二部分文獻綜述，搜集整理了新媒

4、體傳播與消費者團購行為研究綜述、概念界定、新媒體傳播作用的影響因素研究、團購行為交易模式的研究、新媒體傳播效用及網(wǎng)絡購買行為研究綜述、文獻評價。第三部分是模型構(gòu)建和假設的提出，從模型構(gòu)建、假設提出、新媒體傳播與互動度的關(guān)系、新媒體傳播互動度與消費者團購消費意愿的關(guān)系、消費者團購消費意愿與消費者團購行為的關(guān)系、受眾個體因素與消費者團購消費意愿的關(guān)系、變量的測量題項、新媒體傳播變量的測量題項、新媒體傳播互動度變量的測量題項、消費者個體因素變