2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、近兩年來,網(wǎng)絡團購作為一種新型的電子商務模式,在我國發(fā)展異??焖伲瑯O大的影響了我國消費者的購物和消費行為。但是,目前我國網(wǎng)絡團購的發(fā)展面臨著諸多問題,單純的價格折扣已經(jīng)不能成為消費者持續(xù)參團的動力,消費者對團購的態(tài)度慢慢趨于理性,加之競爭激烈的團購環(huán)境,對團購網(wǎng)站而言,把握消費者的心理,持續(xù)的吸引消費者參加團購是團購網(wǎng)站得以生存和發(fā)展的基礎。因此,研究消費者對網(wǎng)絡團購的態(tài)度,挖掘影響消費者參加網(wǎng)絡團購的關鍵影響因素,對團購行業(yè)的發(fā)展具有

2、重要意義。
   目前國內(nèi)對網(wǎng)絡團購的研究主要從定性的角度描述團購的模式及特點,用實證的方法研究消費者網(wǎng)絡團購意愿的影響因素文獻較少,而從感知價值的角度,探索團購意愿影響因素的文獻則沒有,因此,本文從消費者感知價值的角度,分析團購消費者的價值感知特點,結合行為意愿相關理論構建感知價值一團購態(tài)度一團購意愿概念模型,探討感知價值對團購意愿的影響,并把感知風險納入感知價值體系進行研究。在概念模型的基礎上,提出本文的研究假設。
 

3、  本文通過問卷調(diào)查收集到202份有效問卷,用SPSS軟件對數(shù)據(jù)進行多元線性回歸分析,得出以下結論:感知利益和感知風險是影響消費者團購意愿的主要因素,團購態(tài)度在感知利益和感知風險與團購意愿的關系中起部分中介作用。在感知利益的三個構成中,感知優(yōu)惠對團購意愿的影響最大,感知娛樂次之,社會價值對團購意愿影響不顯著;在感知風險的五個維度中,功能風險、心理風險、社會風險顯著負向影響團購意愿,時間風險和經(jīng)濟風險對團購意愿影響不顯著。因此,建議管理

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