我國(guó)電視公益娛樂(lè)節(jié)目品牌塑造比較研究——以浙江衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)想秀》和央視《夢(mèng)想星搭檔》為例.pdf

1、我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，社會(huì)形態(tài)發(fā)生了巨大的變化，公民的個(gè)人財(cái)富積累日益增多。然而在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背后，處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)出現(xiàn)了許多社會(huì)矛盾與問(wèn)題，例如社會(huì)不安定，貧富差距擴(kuò)大，物質(zhì)誘惑導(dǎo)致精神缺失等。在這樣的時(shí)代背景下涌現(xiàn)出了各種形式的公益組織，我國(guó)公益事業(yè)成為消解社會(huì)矛盾，構(gòu)建和諧社會(huì)，提升人民幸福感行之有效的途徑。近幾年公益事業(yè)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，為我國(guó)電視公益節(jié)目的誕生和發(fā)展提供了必要條件，催生了電視公益節(jié)目的出現(xiàn)。隨著

2、國(guó)家廣電總局對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)布的一系列“限娛令”，大面積整治了一批同質(zhì)化、低俗化的電視娛樂(lè)節(jié)目，娛樂(lè)節(jié)目為了迎合電視觀眾普遍提升的審美需求，也為自身尋求生存之道紛紛加入了公益元素，以提升節(jié)目的社會(huì)效應(yīng)以及公眾影響。電視公益娛樂(lè)節(jié)目的出現(xiàn)既解決了公益節(jié)目無(wú)人問(wèn)津的尷尬局面，也把娛樂(lè)節(jié)目做出了人情味，同時(shí)還化解了貧富差距擴(kuò)大、精神文明跟不上物質(zhì)文明等社會(huì)矛盾，它的出現(xiàn)順應(yīng)了這個(gè)時(shí)代的需求。
　　在電視節(jié)目無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量都在飛速提升