當(dāng)前我國電視娛樂節(jié)目品牌經(jīng)營的策略研究.pdf

1、無論是文化上還是經(jīng)濟上，無論是在中國還是在整個世界，都在進入一個前所未有的娛樂新時代，而我國在文化開放和市場化轉(zhuǎn)型這樣的雙重背景下，電視娛樂時代已經(jīng)到來。隨著人們的娛樂需求日益增長，以及電視節(jié)目制作者對電視娛樂功能認識上的提高，我國的電視娛樂節(jié)目有了快速的發(fā)展，但同時也突顯了節(jié)目媚俗化；節(jié)目樣式雷同；忽視教育功能和社會功能以及“未老先衰”等問題。 并且，隨著傳媒全球化的發(fā)展，我國的娛樂產(chǎn)業(yè)也將首先面臨著外國傳媒資本及其機構(gòu)的侵襲

2、。這樣，如何解決我國電視娛樂節(jié)目發(fā)展存在的問題，與新聞類節(jié)目、影視劇類節(jié)目一起，滿足社會主義人民群眾在小康社會身心發(fā)展的需要；如何適應(yīng)傳媒全球化的大趨勢，與外國傳媒資本在國內(nèi)外形成雙贏的局面，以促進自身跨越式發(fā)展，就成為一個迫切需要解決的問題。而如何經(jīng)營我國電視娛樂節(jié)目品牌，就是這個重要問題的關(guān)鍵，也是我們要研究的重要課題。 本文以傳播學(xué)理論(大眾傳播學(xué)、文化傳播學(xué)、廣告?zhèn)鞑W(xué)以及社會傳播的五種類型等)及其實務(wù)(電視、廣播、廣告