運(yùn)動(dòng)類新媒體應(yīng)用的傳播研究——以“微信運(yùn)動(dòng)”與“咕咚運(yùn)動(dòng)”為例.pdf

1、1994年，我國(guó)全面接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，到2016年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已在我國(guó)深耕細(xì)作近23年。隨著智能硬件的普及，網(wǎng)絡(luò)早已飛入尋常百姓家。這得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，一方面，智能手機(jī)尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格不斷走低，降低了用戶的使用門檻;另一方面是由于4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和WiFi無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的范圍不斷增大。以智能手機(jī)為平臺(tái)的APP和微信公眾號(hào)對(duì)功能和內(nèi)容不斷推陳出新以求吸引和抓住用戶。這其間就有試圖改變我們傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)方式的運(yùn)動(dòng)類新媒體應(yīng)用，其中最具代表

2、性的就是運(yùn)動(dòng)類微信公眾號(hào)和運(yùn)動(dòng)類APP，它們的出現(xiàn)對(duì)我們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懸验_始日漸明晰。
　　鑒于此，借用傳播學(xué)經(jīng)典的5W傳播模式中的媒介分析、受眾分析和效果分析作為文章的整體框架，同時(shí)運(yùn)用傳播學(xué)、社會(huì)心理學(xué)和社會(huì)學(xué)的相關(guān)理論，以“微信運(yùn)動(dòng)”和“咕咚運(yùn)動(dòng)”為例，對(duì)運(yùn)動(dòng)類新媒體應(yīng)用的傳播進(jìn)行研究也就顯得十分必要。近年來，以“咕咚運(yùn)動(dòng)”為代表的運(yùn)動(dòng)類APP的橫空出世，運(yùn)動(dòng)趣緣群體也開始了線下和線上的結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)上組織，現(xiàn)實(shí)當(dāng)中互動(dòng)，形成了

3、聚眾傳播的新的傳播形態(tài)，不斷擴(kuò)展了運(yùn)動(dòng)的外延。而“微信運(yùn)動(dòng)”則將運(yùn)動(dòng)搬上微信，讓運(yùn)動(dòng)在微信好友間的強(qiáng)關(guān)系中不斷發(fā)酵，好友通過“微信運(yùn)動(dòng)”公眾號(hào)的互動(dòng)，不斷豐富著運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵。
　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如同普照的陽光，滲透進(jìn)我們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€(gè)角落，帶來了生產(chǎn)和生活方式的深刻變革。在以“微信運(yùn)動(dòng)”為代表的運(yùn)動(dòng)類公眾號(hào)和以“咕咚運(yùn)動(dòng)”為代表的運(yùn)動(dòng)類APP風(fēng)靡的背后，我們應(yīng)清楚地看到，新媒體技術(shù)正在重構(gòu)大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解，新媒介積極參與社會(huì)生活，與大眾

4、文化結(jié)盟。線上馬拉松和線下馬拉松催生了新媒介時(shí)代的跑步文化。用戶在使用“微信運(yùn)動(dòng)”和“咕咚運(yùn)動(dòng)”時(shí)，得到了“釋放情緒”、“擴(kuò)大社交”等需求動(dòng)機(jī)的滿足。同時(shí)，新媒介也帶來了健康傳播方式的變革，與公益的完美合奏亦讓運(yùn)動(dòng)類新媒體應(yīng)用獲得了可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，新媒介為我們打開了一扇通向感知和新型活動(dòng)領(lǐng)域的大門。
　　當(dāng)然，在運(yùn)動(dòng)類新媒體應(yīng)用的傳播過程中，依然會(huì)出現(xiàn)用戶存在錯(cuò)誤的運(yùn)動(dòng)觀念、用戶隱私的泄露以及APP產(chǎn)品本身創(chuàng)新力不足等導(dǎo)致影響用