微信傳播與媒體營(yíng)銷研究.pdf

1、在科技與網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，我們的傳播方式也正發(fā)生著革命式的變化。最近10多年來，隨著通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展、革新，媒體市場(chǎng)的不斷變化，數(shù)字媒體日新月異的發(fā)展，顛覆了整個(gè)媒介行業(yè)曾經(jīng)賴以生存的大眾傳播模式。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展不僅僅改變著人們的傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)，同時(shí)也改變著人們的生活方式，先進(jìn)的科技也在不知不覺中逐步滲透到我們生活的每一個(gè)角落。網(wǎng)絡(luò)人際交往成為現(xiàn)代社會(huì)最快捷、最多元、最方便也是最時(shí)尚的方式，其中，即時(shí)通信應(yīng)用也成為人們最

2、常用的應(yīng)用之一。2011年1月21日由騰訊公司推出的微信，僅用了兩年時(shí)間就成為目前全球使用人數(shù)最多的、使用頻率最高的移動(dòng)通信應(yīng)用，注冊(cè)用戶超過3億，遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》中文版將2012年“中國(guó)創(chuàng)新人物獎(jiǎng)”科技類獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了“微信之父”——騰訊公司高級(jí)副總裁張小龍。微信被《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)為“正積極嘗試扭轉(zhuǎn)中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品無法推向世界的命運(yùn)”。微信不僅僅是IM領(lǐng)域的航母，動(dòng)輒上億的用戶及用戶間活躍的信息和互動(dòng)，平臺(tái)用戶的粘

3、性度，也讓越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)意識(shí)到微信的價(jià)值。在這種背景下，探討新媒體的微信營(yíng)銷具有未來指向性意義。本文從傳播學(xué)角度入手，試圖對(duì)即時(shí)通訊領(lǐng)域的微信進(jìn)行關(guān)注，在對(duì)其傳播模式和媒體營(yíng)銷的探究及反思中，探討微信作為IM新生代的作用及意義。期望能對(duì)以后有關(guān)微信營(yíng)銷的研究起到一個(gè)探索、鋪墊的作用。
　　 本文主要包括三個(gè)部分。第一部分對(duì)微信的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)單梳理。其中第一章為緒論，介紹論文的研究背景、研究?jī)?nèi)容與研究意義。第二章主要介紹微信