新媒體調(diào)查報(bào)告——以微信為例

1、新媒體調(diào)查報(bào)告 新媒體調(diào)查報(bào)告——以微信為例 以微信為例調(diào)查背景：新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。 具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化等特征。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《中國新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2、報(bào)告（2015 年版）》顯示，2013 年是移動(dòng)新媒體元年，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過 8 億，全球新媒體用戶第一大國的地位進(jìn)一步得到鞏固。在新媒體應(yīng)用上，我國超過兩億用戶的新媒體應(yīng)用就有十幾項(xiàng)之多，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的新興業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，中國移動(dòng)、百度、騰訊、華為等企業(yè)已經(jīng)成為走向世界的中國新媒體應(yīng)用民族品牌。2013 年，新媒體領(lǐng)域風(fēng)云變幻，戶外新媒體迎來新的發(fā)展契機(jī)、移動(dòng)新媒體朝氣蓬勃、網(wǎng)絡(luò)新媒體加快整合步伐、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

3、來勢(shì)兇猛。中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 135.9 億元，同比增長48.0%。未來幾年預(yù)計(jì)仍將保持較快增長的態(tài)勢(shì)，2017 年預(yù)計(jì)將接近 400 億元。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的中國，被稱為“裝機(jī)必備”的微信自然是不可不談的軟件。微信作為騰訊的主打產(chǎn)品，于 2011 年開發(fā)。至今，微信已經(jīng)成為國內(nèi)最大的超級(jí) APP，全球用戶超過 11 億，月活躍用戶大概 5 億人。而微信不同于騰訊基本產(chǎn)品 QQ 一點(diǎn)就是其公眾號(hào)平臺(tái)。這使它不僅僅是同事、親友、同

4、學(xué)間的一個(gè)交流工具，而且具有廣泛信息傳播的媒體平臺(tái)。本次調(diào)查，主要以微信為例，試研究探索微信傳播特點(diǎn)、主要吸引人群、經(jīng)營運(yùn)作現(xiàn)狀等，并進(jìn)行分析總結(jié)。調(diào)查方法：一、問卷星問卷調(diào)查二、互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威網(wǎng)站的調(diào)查和官方發(fā)布文章調(diào)查內(nèi)容：?jiǎn)柧黻U述本次問卷調(diào)查使用網(wǎng)絡(luò)問卷的形式，發(fā)放問卷對(duì)象主要是同學(xué)，轉(zhuǎn)發(fā)或填從騰訊發(fā)布的結(jié)果顯示，微信公眾號(hào)已經(jīng)不僅僅是商家在商業(yè)推廣、媒體在網(wǎng)絡(luò)宣傳，而逐漸成為一個(gè)和微博一樣的政務(wù)信息公開發(fā)布平臺(tái)，并且從公眾號(hào)向服務(wù)號(hào)

5、方向轉(zhuǎn)變。政府部門可以通過微信服務(wù)號(hào)后臺(tái)事件處理能力，推出一個(gè)新的提供公共服務(wù)的渠道。IT 之家轉(zhuǎn)載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)《2014 年微信號(hào)用戶行為習(xí)慣研究報(bào)告》，這份報(bào)告中詳細(xì)且翔實(shí)，對(duì)于微信公眾號(hào)的推廣、經(jīng)營和互動(dòng)問題都做了調(diào)查。因?yàn)檫@次調(diào)查全部由個(gè)人完成，作為學(xué)生精力和水平有限，個(gè)人認(rèn)為有如此翔實(shí)權(quán)威研究報(bào)告比自己折騰的渣樣本強(qiáng)上太多，這里不再做敘述。調(diào)查總結(jié)：微信是現(xiàn)今中國最有影響力的媒介。微信是集 QQ、微博的又是與一身的媒介。[1]