地市級電視臺大型活動面臨的困境及應(yīng)對策略探析.pdf

1、地市級電視臺是當前國內(nèi)電視媒介體系的重要組成部分，不僅僅是因為它處于電視媒介體系的中間位置，還在于其特殊的傳播價值。地市級電視臺面對中央和省級媒體以及縣市電視臺的三重競爭，為了實現(xiàn)自身的生存和發(fā)展，地市級電視臺進行了一系列的改革和轉(zhuǎn)型探索，其中，舉辦大型活動是業(yè)界公認的成功創(chuàng)新路徑。
　　地市級電視臺舉行大型活動的直接動機便是增加創(chuàng)收、提升社會影響力。地市級電視臺的根本屬性和發(fā)展語境決定，要實現(xiàn)生存和發(fā)展，必須要出售它的傳播價值，

2、于是，舉辦大型活動成為地市級電視臺創(chuàng)收、提升影響力的主要手段。
　　本文基于當前地市級電視臺舉辦大型活動的現(xiàn)實，對地市級電視臺舉辦大型活動的發(fā)展背景、意義、概念、歷程進行了系統(tǒng)梳理，在梳理的基礎(chǔ)上，論文分析了當前地市級電視臺舉辦大型活動所面臨的困境，即：收視率下滑嚴重，市場份額縮減；活動質(zhì)量不過關(guān)，“撞衫”現(xiàn)象時有發(fā)生；活動含金量不高，收視呈老齡化特征；與地域文化結(jié)合力度不夠，利益化目的明顯。
　　在崇尚舉辦大型活動的媒介發(fā)

3、展語境中，本文對地市級電視臺舉辦大型活動面臨困境的梳理無疑具有理論創(chuàng)新意義。論文在肯定大型活動取得的成績的同時，對大型活動的問題進行了學(xué)理揭示，這對于完善關(guān)于大型活動的理論研究具有補足意義。
　　在梳理問題的基礎(chǔ)上，論文運用文獻調(diào)研和對比分析的方法，對地市級電視臺舉辦大型活動的困境動因進行了分析，論文認為，地市級電視臺舉辦大型活動所面臨的困境，一方面是由于地市級電視臺自身的層次和資源局限等客觀原因造成；另一方面，地市級電視臺自身創(chuàng)

4、新意識不強，產(chǎn)業(yè)運營能力偏弱、精品意義不足、貼近地域力度不夠等主觀因素造成。這些原因并非無法克服，只是需要理論指導(dǎo)和現(xiàn)實實踐的經(jīng)驗累積便可以有效克服、提升。
　　基于此，論文運用文獻調(diào)研、個案研究等方法，從前期策劃創(chuàng)新、跨界聯(lián)合、品牌延伸三個方面，對地市級電視臺舉行大型活動的前期調(diào)研論證、立項策劃、細節(jié)完善、后續(xù)營銷等多項策略進行了深入分析，詳細闡釋了國內(nèi)地市級電視臺舉辦大型活動的路徑策略，以其為廣大電視工作者提供理論參考和學(xué)理借