全媒體時代地市級電視臺面臨的困境與應(yīng)對

1、全媒體時代地市級電視臺面臨的困境與應(yīng)對地市級電視臺處于我國特有的電視事業(yè)格局“四級辦臺”中的第三層級，這個層級可以說是一個夾心層，上有中央臺、省級臺的無情擠壓，下有縣市臺的無序競爭，左右有新媒體的逐步蠶食，外圍還有全球化帶來的影視媒介國際巨頭的覬覦。地市級電視臺在全媒體時代面臨怎樣的困境，又將如何去應(yīng)對，獲得生存和發(fā)展的機(jī)會，已成為地市級電視臺媒體人思考的一個迫切問題。一、地市級媒體面臨的困境1.多重競爭之困。全媒體時代，地市級電視臺面

2、臨的競爭不再是傳統(tǒng)媒體之間的競爭，而是新舊媒體之間的多重競爭。一個地級市電視臺，至少有面臨以下幾個方面的競爭：一是傳統(tǒng)媒體之間的競爭。首先，中央臺、省級衛(wèi)視、本省電視臺其它地面頻道憑借其在政策、覆蓋、內(nèi)容、資金和人力的優(yōu)勢，無情擠占地級市電視臺的受眾與廣告市場。這種不對等的競爭，使地級市電視臺有進(jìn)一步被邊緣化的風(fēng)險，這是全國地級市電視臺所面臨的共同問題。其次，地級市電視臺面臨著縣市級電視臺的競爭。一般情況下，每個地市級行政區(qū)域內(nèi)都有一個

3、地市級電視臺，若干個縣市級電視臺，有的在市政府所在地可能還有一個縣市級電視臺，形成一個地市級電視臺與一個縣有足夠的勇氣和研究。3.人才之困。由于電視臺的事業(yè)單位性質(zhì)，電視臺沒有用人的自主權(quán)，由此所造成的人才困境有兩個方面：一是由于事業(yè)單位人事管理制度改革前過度的人員安置，使電視臺機(jī)構(gòu)人員臃腫，有限的經(jīng)費(fèi)使用效率低，“吃大鍋飯”適合于電視臺發(fā)展需要的人才，由于種種限制無法按需引進(jìn)，有時即使引進(jìn)了，由于待遇低，上升通道不暢，無法長時間留住，

4、特別是聘用人才，更沒有穩(wěn)定性可言，千辛萬苦在實踐中培養(yǎng)出來的一些編輯記者、播音主持人等，一旦有更好的機(jī)遇，馬上另擇良木，地市級電視臺被迫成為其它單位的育才基地。而且，在現(xiàn)有的人才當(dāng)中，高端的策劃創(chuàng)意、廣告營銷、包裝制作等幾乎沒有。人員素質(zhì)低，專業(yè)不對口，聘用人員不穩(wěn)定，已經(jīng)成為地市級電視臺發(fā)展的最大阻礙。4.地域之困。目前，我國廣播電視制度實行的仍然是1983年第十一次全國廣播電視工作會議上定下的“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”