終端網(wǎng)絡交易市場的信息不對稱及其對市場交易的影響研究.pdf

1、終端網(wǎng)絡交易市場是基于計算機技術和網(wǎng)絡通信技術出現(xiàn)的一種在互聯(lián)網(wǎng)上進行交易和付款的虛擬性市場。終端網(wǎng)絡交易市場的出現(xiàn)帶給人們一種新的購物方式—網(wǎng)絡購物，網(wǎng)絡購物的出現(xiàn)極大地改變了中國民眾的購物習慣并迅速被人們所接受。然而，因為網(wǎng)絡購物的虛擬性以及網(wǎng)絡信息鑒別困難，加上因中國的終端網(wǎng)絡交易市場發(fā)展時間太短而發(fā)展速度太快導致中國的終端網(wǎng)絡交易市場制度不健全、規(guī)范不標準，信息不對稱這一問題在終端網(wǎng)絡交易市場被成倍的放大并對終端網(wǎng)絡交易市場產(chǎn)生

2、了極大的負面影響。
　　本文的研究重點在于終端網(wǎng)絡交易市場中的信息不對稱問題，以及在消費者進行網(wǎng)絡購物時信息不對稱因素對消費者網(wǎng)絡購物的影響機制和大小。為此，作者在研究中主要完成了以下幾個工作：
　　首先從理論上分析了終端網(wǎng)絡交易市場所具有的特點：虛擬性、低成本、全天候和跨地域。結合終端網(wǎng)絡交易市場的特點，重點分析了在三種不同形式的終端網(wǎng)絡交易市場—平臺式B2C市場、自營式B2C市場和C2C市場，其信息不對稱有何特點和不同。

3、
　　然后通過理論分析，結合以往學者常用的網(wǎng)購交易決策模型：技術接受模型（TAM）和感知風險模型，建立本文的以 TAM為主體，包含有信息不對稱因素的網(wǎng)購決策模型。
　　然后在所構建模型的基礎上，通過調查問卷獲取消費者對網(wǎng)購的感知數(shù)據(jù)，通過計量分析消費者在終端網(wǎng)絡交易市場上進行網(wǎng)購時的交易決策因素，分析不同因素之間的影響關系以及信息不對稱因素在其中起到何種作用，最終得出了論文的研究結論并加以解釋分析。
　　最后在研究結論