中國(guó)汽車越野賽事傳播策略研究.pdf

1、中國(guó)汽車越野賽事傳播策略研究論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)：BT5231016411053IV摘要摘要隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民生活水平的提高和汽車工業(yè)及市場(chǎng)的成熟，我國(guó)汽車越野賽事在過(guò)去的十余年里發(fā)展很快，已經(jīng)初具規(guī)模。搭建起一個(gè)既有低門檻、大眾易于參與的賽事——全國(guó)汽車場(chǎng)地越野錦標(biāo)賽，又有難度大、投入多的高水平賽事——全國(guó)汽車越野系列賽等多種選擇的汽車越野賽事平臺(tái)。然而，在幾年的賽事開展過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)由于開展時(shí)間短，成長(zhǎng)速度快，目前的中國(guó)越野

2、汽車賽事在諸多方面存在缺陷。本論文將中國(guó)汽車越野賽事的傳播策略作為研究對(duì)象，通過(guò)文獻(xiàn)資料、實(shí)地調(diào)查、專家訪談、邏輯分析等科研方法，探討中國(guó)汽車越野賽事傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題。同時(shí)，運(yùn)用體育傳播理論對(duì)2013中國(guó)越野拉力賽傳播策略進(jìn)行了實(shí)例分析，以便形成更為科學(xué)，具有可持續(xù)發(fā)展能力的傳播策略，確保中國(guó)汽車越野賽事的良性健康發(fā)展。經(jīng)過(guò)十一年的發(fā)展，中國(guó)汽車越野賽事已經(jīng)形成相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)規(guī)模和較為穩(wěn)定的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)機(jī)制，但與國(guó)際知名品牌賽事的傳播相比，

3、無(wú)論是賽事理念還是具體的傳播方式，都存在相當(dāng)大的差距。賽事管理者必須全面考慮賽事受眾的需求，精心設(shè)計(jì)包裝賽事活動(dòng)，充分運(yùn)用品牌的整合傳播通過(guò)恰當(dāng)?shù)膫鞑ネ緩胶头椒ǎ瑢?shí)現(xiàn)賽事產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群的有效對(duì)接，盡快提升中國(guó)汽車越野賽事的品牌形象。本文著重從傳播途徑和方法探討了提高中國(guó)汽車越野賽事傳播效果的優(yōu)化策略。即建立多品牌策略，系統(tǒng)規(guī)劃賽事品牌形象；建立以滿足受眾為核心的傳播體系；形成以電視為核心的全覆蓋傳播渠道；充分利用明星效應(yīng)，加大公益活動(dòng)

4、的投入；組建專業(yè)傳播團(tuán)隊(duì)，注重細(xì)節(jié)管理。以期為打造中國(guó)汽車越野賽事品牌、提升贊助品牌的價(jià)值提供參考。關(guān)鍵詞：汽車運(yùn)動(dòng)；中國(guó)汽車越野賽事；傳播策略中國(guó)汽車越野賽事傳播策略研究論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)：BT5231016411053VIcommunicationteamsshouldbeestablishedwithdetailedmanagementhighlightedwhichwillofferreferencestobuildupimage