品牌的功能與價值的耦合機理研究.pdf

1、品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的源泉，是保證企業(yè)基業(yè)長青的有力武器。如何塑造強勢品牌、維持品牌長久生命力是無數(shù)企業(yè)在品牌塑造和建設(shè)中不斷探索的難點問題。本文認(rèn)為，這個問題的解決必須要從品牌的功能與價值入手，溯本追源。唯有明確品牌的功能和價值以及二者之間的耦合關(guān)系，才能為企業(yè)的品牌建設(shè)指明重點和方向。
　　 本文的研究內(nèi)容包括五個部分：第一部分闡述了本文的研究背景、目的和意義，對國內(nèi)外研究成果及現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述，

2、并介紹了研究方法和論文框架。第二部分闡述品牌的相關(guān)概念，構(gòu)建品牌的功能和價值模型。第三部分在前人研究的基礎(chǔ)之上，提出品牌的功能內(nèi)部、品牌的價值內(nèi)部以及二者之間存在的耦合關(guān)系。第四部分是實證研究，提出品牌的功能與價值的耦合關(guān)系假設(shè)，通過文獻(xiàn)法和問卷調(diào)查法構(gòu)建品牌的功能和價值測量量表，經(jīng)由EFA和CFA實證分析，證明量表中各個潛在變量的存在，之后運用結(jié)構(gòu)方程模型的方法對品牌的功能與價值之間的耦合關(guān)系假設(shè)進(jìn)行驗證。
　　 本文的研究成

3、果和創(chuàng)新之處在于圍繞品牌的功能與價值，構(gòu)建品牌的功能和價值模型，利用EFA和CFA實證分析，證明品牌的功能和價值模型中各個潛在變量的存在；利用結(jié)構(gòu)方程模型驗證品牌的功能和價值內(nèi)部及二者之間的耦合關(guān)系假設(shè)，繼而有針對性的提出對策以促使二者達(dá)到良性耦合從而塑造強勢品牌。
　　 本文的研究結(jié)論是：強勢品牌的塑造必須要從明確品牌的功能和價值入手，構(gòu)建品牌的功能和價值模型，并根據(jù)消費者需求的多樣性變化對其進(jìn)行及時完善。品牌的功能和價值是兩