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文檔簡介
1、隨著“大會展時(shí)代”的到來,我國會展業(yè)的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展水平將上一個(gè)新的臺階。作為會展信息的重要載體-會展文案的應(yīng)用也將越來越廣泛,作用越來越凸顯。關(guān)于會展文案的研究勢必會成為會展研究的核心內(nèi)容之一。目前,會展文案的研究成果汗牛充棟,它們在相當(dāng)程度上豐富了我國的會展寫作,但大多數(shù)只是千篇一律地按照傳統(tǒng)文體寫作的研究成果對會展文案寫作進(jìn)行重復(fù)地闡釋,未能取得大的突破。這種沒有深度的知識化、操作性不強(qiáng)的會展文案寫作研究現(xiàn)狀,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上當(dāng)前會
2、展業(yè)發(fā)展的迅猛態(tài)勢。因此,必須尋找一條新的會展文案寫作出路,對會展文案寫作進(jìn)行新的探索。本文力求在對當(dāng)前會展文案寫作研究的現(xiàn)狀進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上,采用寫作學(xué)的相關(guān)理論成果對會展文案研究做一些生成性揭示工作,旨在為會展文案寫作研究與會展文案寫作實(shí)踐搭起一座橋梁。
“緒論”首先提出研究對象,明確研究任務(wù)。主要對會展的歷史發(fā)展進(jìn)行一個(gè)梳理,對會展文案的價(jià)值進(jìn)行概說、述評,接著,在明確研究對象的基礎(chǔ)上,提出當(dāng)前我國會展文案研究中存在
3、的問題:第一,會展文案的一些基本理論問題,如會展文案的內(nèi)涵和外延、特點(diǎn)等尚未明確界定;第二,會展文案寫作過程的動態(tài)研究不夠。并指出會展文案要成為一門獨(dú)立學(xué)科,必須解決三大理論問題:一是明確會展文案的范疇;二是認(rèn)識會展文案的寫作特點(diǎn);三是會展文案的生成機(jī)制。
第一章“會展文案的類型透視”首先對已有會展文案分類狀況進(jìn)行概述,雖然學(xué)界從多方面對會展文案進(jìn)行分類,但仍存在一些問題,所以本論文對會展文案進(jìn)行科學(xué)分類是有必要的。接著,
4、對會展文案的范圍進(jìn)行界定,在明確研究對象的基礎(chǔ)上,從寫作目的角度對會展文案進(jìn)行劃分,分為四種基本類型:可行型會展文案、規(guī)劃型會展文案、知曉型會展文案、評估型會展文案,并逐一對其進(jìn)行概說、述評。
第二章“會展文案的特性呈現(xiàn)”與廣告文案進(jìn)行對比分析,從共性和個(gè)性角度對會展文案進(jìn)行全方位的研究,闡明會展文案在立意、詞匯、篇章等層面具有的典型的、常見的特性,為下文的展開提供論說基礎(chǔ)。
第三章“會展文案的寫作策略”引入
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