河源市引航線體育公司差異化營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得壹墨叁鱟或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意：學(xué)位論文作者簽名(簽字面荔：。紗，‘年易月廠爭日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書。’本學(xué)位論文作者完全了解

2、直昌太堂有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)直昌太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編本學(xué)位論文。同時授權(quán)中國科學(xué)技術(shù)信息研究所將本學(xué)位論文收錄到‘中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》，并通過網(wǎng)絡(luò)向社會公眾提供信息服務(wù)。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)，仂學(xué)位論二作者妊(手《易導(dǎo)品簽名(掏函易哮Jf簽字

3、目期：1∥『年舌月’，跆簽字日期：7?！暾荚拢铡c許多已經(jīng)相對成熟的大城市體育營銷來比，河源的體育營銷還略顯稚嫩，存在許多不足之處。為了實(shí)現(xiàn)河源體育營銷的健康發(fā)展并實(shí)現(xiàn)體育營銷的創(chuàng)新，需要對河源體育營銷現(xiàn)狀有一個全面的把握，并從中找出存在的問題，從而提出適合河源體育營銷的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和建議。本文綜合經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育社會學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)學(xué)等學(xué)科，首先介紹了差異化戰(zhàn)略、Swcrr分析法、波特五力法等基本概念；接著采

4、用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法，闡述了現(xiàn)階段河源體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。其次，對河源市引航線體育發(fā)展的市場環(huán)境做了分析。最后，研究了引航線體育用品公司的價格差異化策略、渠道差異化策略、服務(wù)差異化策略和品牌形象差異化策略，并提出了差異化營銷策略實(shí)施的保障措施：第一，加大資金投入，改善硬件設(shè)施；第二，完善公司各項(xiàng)制度，加強(qiáng)財(cái)務(wù)和績效管理：第三，強(qiáng)化人力資源管理，提升全體員工素質(zhì)；第四，提高企業(yè)文化，加強(qiáng)社會責(zé)任感。關(guān)鍵詞：體育用