湖南廣聯(lián)會計師事務所發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、湖南廣聯(lián)有限責任會計師事務所(以下簡稱“廣聯(lián)會計師事務所”)是一家具有從事會計、審計、稅務等專業(yè)服務的中介機構(gòu)。會計師事務所為我國的社會主義市場經(jīng)濟建設提供龐大的會計信息服務。目前，會計師事務所處于行業(yè)上升期，競爭也越來越激烈。在跨國大型會計師事務所、國內(nèi)大型會計師事務所的包圍下，中小型會計師事務所執(zhí)業(yè)領(lǐng)域較窄，低價無序競爭，同質(zhì)化嚴重，生存更是艱難。廣聯(lián)會計師事務所在面對當今復雜多變的外部環(huán)境下，急需制定一個戰(zhàn)略，能發(fā)揮自身優(yōu)勢、克服

2、自身劣勢，幫助廣聯(lián)會計師事務所找到合適的發(fā)展突破口。廣聯(lián)會計師事務所是湖南中小型會計師事務所的一個代表，面臨的機遇與挑戰(zhàn)與廣大中小型會計師事務所面臨的情況類似。本文以廣聯(lián)會計師事務所為對象，從其發(fā)展戰(zhàn)略的角度對其背景、環(huán)境和發(fā)展問題進行系統(tǒng)分析和研究。
　　本文以研究廣聯(lián)會計師事務所為切入點，首先介紹了會計師事務所行業(yè)的背景和行業(yè)概況，對管理理論進行了綜述；然后闡述了事務所的基本情況，運用PEST分析法和波特五力模型對事務所面臨的

3、外部環(huán)境進行分析；進而用SWOT分析法對事務所發(fā)展中遇到的機遇、威脅，存在的優(yōu)勢、劣勢進行探討。同時，對國內(nèi)外成功的會計師事務所的發(fā)展戰(zhàn)略進行研究。最終，結(jié)合廣聯(lián)會計師事務所的特色，確定廣聯(lián)會計師事務所戰(zhàn)略匹配——差異化戰(zhàn)略，再從提供高質(zhì)量和差異化的服務、差異市場開發(fā)、提升品牌價值和增強營銷等四個方面給出具體實施策略。最后，制訂了戰(zhàn)略保障措施，并對發(fā)展戰(zhàn)略進行效果預測。
　　本文在研究過程中堅持理論分析與實證分析相結(jié)合，依據(jù)相關(guān)戰(zhàn)