湖南廣聯(lián)會計(jì)師事務(wù)所發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、湖南廣聯(lián)有限責(zé)任會計(jì)師事務(wù)所(以下簡稱“廣聯(lián)會計(jì)師事務(wù)所”)是一家具有從事會計(jì)、審計(jì)、稅務(wù)等專業(yè)服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)。會計(jì)師事務(wù)所為我國的社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供龐大的會計(jì)信息服務(wù)。目前，會計(jì)師事務(wù)所處于行業(yè)上升期，競爭也越來越激烈。在跨國大型會計(jì)師事務(wù)所、國內(nèi)大型會計(jì)師事務(wù)所的包圍下，中小型會計(jì)師事務(wù)所執(zhí)業(yè)領(lǐng)域較窄，低價(jià)無序競爭，同質(zhì)化嚴(yán)重，生存更是艱難。廣聯(lián)會計(jì)師事務(wù)所在面對當(dāng)今復(fù)雜多變的外部環(huán)境下，急需制定一個(gè)戰(zhàn)略，能發(fā)揮自身優(yōu)勢、克服

2、自身劣勢，幫助廣聯(lián)會計(jì)師事務(wù)所找到合適的發(fā)展突破口。廣聯(lián)會計(jì)師事務(wù)所是湖南中小型會計(jì)師事務(wù)所的一個(gè)代表，面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)與廣大中小型會計(jì)師事務(wù)所面臨的情況類似。本文以廣聯(lián)會計(jì)師事務(wù)所為對象，從其發(fā)展戰(zhàn)略的角度對其背景、環(huán)境和發(fā)展問題進(jìn)行系統(tǒng)分析和研究。
　　本文以研究廣聯(lián)會計(jì)師事務(wù)所為切入點(diǎn)，首先介紹了會計(jì)師事務(wù)所行業(yè)的背景和行業(yè)概況，對管理理論進(jìn)行了綜述；然后闡述了事務(wù)所的基本情況，運(yùn)用PEST分析法和波特五力模型對事務(wù)所面臨的

3、外部環(huán)境進(jìn)行分析；進(jìn)而用SWOT分析法對事務(wù)所發(fā)展中遇到的機(jī)遇、威脅，存在的優(yōu)勢、劣勢進(jìn)行探討。同時(shí)，對國內(nèi)外成功的會計(jì)師事務(wù)所的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行研究。最終，結(jié)合廣聯(lián)會計(jì)師事務(wù)所的特色，確定廣聯(lián)會計(jì)師事務(wù)所戰(zhàn)略匹配——差異化戰(zhàn)略，再從提供高質(zhì)量和差異化的服務(wù)、差異市場開發(fā)、提升品牌價(jià)值和增強(qiáng)營銷等四個(gè)方面給出具體實(shí)施策略。最后，制訂了戰(zhàn)略保障措施，并對發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行效果預(yù)測。
　　本文在研究過程中堅(jiān)持理論分析與實(shí)證分析相結(jié)合，依據(jù)相關(guān)戰(zhàn)