“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下國美并購庫巴財務績效評價研究.pdf

1、研究首都經(jīng)濟貿(mào)易大學C a p i t a l U n i v e r s i t y o f E c o n o m i c s a n dB u s i n e s s碩士學位論文論文題 日．“ H ·院專學互聯(lián)網(wǎng) { ，’ 背景下國美并購庫巴財務績效評價作 者2 2 0 1 4 0 4 0 4 1 4指導教師： 壁塹生 室4 塞鴟完成日期：摘要互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在給傳統(tǒng)家電零售行業(yè)帶來危機的同時也帶來機遇。一方面，線下市

2、場不斷遭到線上銷售的侵蝕；另一方面，傳統(tǒng)家電零售企業(yè)希望借互聯(lián)網(wǎng)之力實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在面臨市場的激烈競爭，作為中國家電零售領(lǐng)導企業(yè)的國美不斷尋求建立線上銷售渠道的方法。2 0 0 3 年國美建立網(wǎng)上商城，2 0 0 7 年國美嘗試在淘寶商城開店，截止到2 0 1 0 年，國美線上銷售渠道的發(fā)展依然緩慢，市場份額極低。在經(jīng)歷自建線上銷售平臺運營不善，進駐淘寶發(fā)展不順的情況下，國美選擇了并購庫巴，希望借此來發(fā)展線上銷售。本文通過對國美并購庫巴

3、的動因和績效進行分析，評估并購是否達到預期績效，挖掘績效存在的問題，為國美以后的運營提供相應建議。本文首先描述此次并購發(fā)生的背景和實際過程，然后借助波特五力模型對家電零售行業(yè)現(xiàn)狀分析的結(jié)果，得出國美是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展給家電零售帶來巨大競爭壓力情況下選擇并購庫巴。國美希望通過并購來改善銷售渠道、提高市場份額、實現(xiàn)傳統(tǒng)銷售渠道與線上銷售渠道相結(jié)合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。之后運用會計研究法分析國美并購前后償債能力、營運能力、盈利能力和成長能力的變化，結(jié)果