旅游供應(yīng)鏈中在線旅行社與酒店定價(jià)策略演化博弈分析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線旅游市場(chǎng)規(guī)模得到極大的增長(zhǎng)。從供應(yīng)鏈的角度來看，旅游行業(yè)是一個(gè)包括住宿、餐飲、交通、購(gòu)物、娛樂、觀光等產(chǎn)品和服務(wù)于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，它既存在同一層次企業(yè)之間的橫向競(jìng)合關(guān)系，又存在不同層次企業(yè)之間的縱向競(jìng)合關(guān)系。對(duì)于在線旅行社而言，在旅游供應(yīng)鏈中作為旅游服務(wù)供應(yīng)商和游客的橋梁，同時(shí)還需要應(yīng)對(duì)來自在線旅游搜索平臺(tái)以及非標(biāo)準(zhǔn)住宿預(yù)訂平臺(tái)等垂直在線旅游企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此本文通過應(yīng)用經(jīng)典博弈和演化博弈理論為在線旅行社提供一

2、個(gè)能有效協(xié)調(diào)與旅游服務(wù)供應(yīng)商之間的競(jìng)合關(guān)系的機(jī)制，以此能夠使在線旅行社獲得高性價(jià)比的旅游產(chǎn)品來吸引更多用戶，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提升品牌效應(yīng)。
　　本文的研究?jī)?nèi)容主要包括三方面：第一，在旅游供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，結(jié)合在線旅游的特點(diǎn)，以在線旅行社為核心，構(gòu)建以住宿服務(wù)為例的局部旅游供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，并詳細(xì)描述了在線旅行社與酒店之間的競(jìng)合關(guān)系。第二，建立在線旅行社與酒店以各自利益最大化為目標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系下的分散定價(jià)模型以及以聯(lián)盟利益最大化為目標(biāo)的合作

3、關(guān)系下的聯(lián)合定價(jià)模型，并在聯(lián)合模型中，結(jié)合shapley值對(duì)合作過程中的利益進(jìn)行分配，以及提出信息成本因素以保證在線旅行社與酒店的合作能夠盡可能地增加用戶滿意度。第三，在以上兩個(gè)只考慮酒店與在線旅行社之間縱向競(jìng)合關(guān)系的分散定價(jià)和聯(lián)合定價(jià)模型基礎(chǔ)上，增加酒店與酒店之間橫向的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，構(gòu)建在線旅行社與酒店定價(jià)策略的演化博弈模型，利用復(fù)制動(dòng)態(tài)方程分析酒店定價(jià)策略的演化穩(wěn)定策略，并利用數(shù)值算例進(jìn)行分析，驗(yàn)證模型的有效性和合理性，最后根據(jù)數(shù)值分析