論明星代言門事件中的侵權(quán)責(zé)任.pdf

1、明星虛假代言給社會(huì)和消費(fèi)者帶來(lái)了極大損害，對(duì)其民事責(zé)任的追究勢(shì)在必行。明星代言虛假?gòu)V告需承擔(dān)法律責(zé)任的法理基礎(chǔ)是民法的誠(chéng)信原則，明星代言商品這一民事活動(dòng)必須遵守誠(chéng)信原則，盡到善良注意義務(wù)；權(quán)利義務(wù)相對(duì)等原則，獲得高額代言費(fèi)的同時(shí)應(yīng)對(duì)產(chǎn)品最基本的質(zhì)量、用途等有所了解，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)；信賴?yán)姹Ｗo(hù)原則，消費(fèi)者是基于對(duì)明星的喜愛(ài)并產(chǎn)生信賴去選擇產(chǎn)品的，因此必須要保護(hù)這種信賴?yán)妗?br>　　 明星代言虛假?gòu)V告的歸責(zé)原則應(yīng)采取無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則，受

2、害人無(wú)須證明加害人的過(guò)錯(cuò)，加害人亦不能通過(guò)證明自己無(wú)過(guò)錯(cuò)而免責(zé)，原告只需證明損害事實(shí)及其因果關(guān)系，在虛假?gòu)V告代言中這個(gè)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是很容易舉證的，可以及時(shí)救濟(jì)被損害的權(quán)利。從公平正義角度出發(fā)，有效保護(hù)受害人的利益，同時(shí)無(wú)過(guò)錯(cuò)侵權(quán)責(zé)任給明星以威懾力，使其更加謹(jǐn)慎、更加負(fù)責(zé)的代言廣告，避免悲劇的發(fā)生。明星代言虛假?gòu)V告影響廣泛，具有極大的社會(huì)危害性，應(yīng)該引入懲罰性損害賠償，更好的救濟(jì)受害者因虛假?gòu)V告造成的損失，平衡雙方當(dāng)事人的利益，具有很好