產品代言人侵權責任探析_7874.pdf

1、產品代言人侵權責任探析目錄內容摘要…，............................................……_…_.....……，........……_.…_...……，.，..............……lAbstraCt.............................................................................……，.................

2、........……，..........……川弓言.......................……，.................................……，..................……，.……，...........……，...........……1第一章產品代言相關概念界定................................................……，.............……

3、，............……2第一節(jié)代言產品及范圍界定...................……，.............................................................……2一、產品代言中的產品…，.............................................................................……，.，...……2二、代言產品

4、的范圍.......……，....................……，.............................................……，.，..……3三、代言人負擔責任的產品范圍.............……，.，.....................................……，...........……4第二節(jié)產品代言人的法律定位..............................

5、.............................................……，.……4一、一般產品代言人........................……，..……，.........................................................……5二、特定產品代言人....................................................……，...

6、..................……，..........……5第二章代言人之產品侵權法律關系分析...……，...................................……，...................……7第一節(jié)代言人與廣告主及消費者的法律關系.，.........................................................……7一、代言人與廣告主的法律關系........

7、.....................................................................……7二、代言人與購買者的關系......................................……，........................................……7第二節(jié)代言人在產品侵權責任中的地位.....................……，...........

8、..........................……8一、無過錯責任設立的法律政策上的理由...........................................……，...........……8二、代言行為與無過錯責任產生和發(fā)展的基礎.....................................................……8三、無過錯責任對于代言人不符合法律正義..................

9、.......................................……9四、應是按份責任.....................................................................................................……9第三章虛假代言及代言人責任的實務考察................................................

10、................……n第一節(jié)虛假代言所引發(fā)的社會影響和討論............................................................……11一、代言人和虛假代言廣告...................................................................................……n二、關于虛假代言中代言人責任的討論....

11、...........……，.........................................……12第二節(jié)國外相關法律規(guī)制實踐考察....................……，................................……，.......……13一、代言廣告是一種保證行為................................................................

12、...............……13內容摘要本世紀初，美國湯普森廣告公司(Thompson)率先在力士香皂的印刷廣告中呈現(xiàn)明星照片，隨后其他商品也紛紛采用明星代言人。例如，美國黑人田徑名將歐文斯在1936年的柏林奧運會上腳穿德國的愛迪達斯牌運動鞋巴西足球球王貝利在日本索尼公司貝塔牌錄像帶印刷廣告上踢球法國著名影星阿蘭德龍在廣告中佩帶太陽眼鏡英國著名搖滾歌星斯汀仰天痛飲日本麒麟牌啤酒美國著名籃球巨星喬丹穿著耐克運動鞋打球等。美國《商業(yè)周

13、刊》上曾有一文估計，1976年美國的電視廣告中含有名人的片子占33%。我國廣告界自藝術家李默然初次在電視廣告中介紹三九胃泰后，許多影視運動明星也紛紛登臺亮相。打開電視，翻開報紙，廣告中使用代言人尤其是名人的例子比比皆是，如寶潔化妝品的林志玲，三星手機的張東健，移動通信的周杰倫，霸王洗發(fā)水的成龍等。產品代言人以其良好的公眾形象，憑借在公眾中的影響，借助現(xiàn)代的多謀體宣傳手段，顯著提高了產品的知名度和認同感，從而擴大產品銷量，給商家?guī)碡S厚的

14、利潤。可以說產品代言人是市場經濟條件下不可或缺的市場營銷工具。產品代言人在促進市場繁榮的同時，也帶來了許多負面的影響，其罪魁禍首便是虛假宣傳。代言人作為宣傳的重要組成部分，常因為代言產品的侵權而惹上麻煩，甚至一度被要求承擔法律責任。各國對代言廣告的定位和規(guī)制也不盡相同，在美國，明星代言廣告被看作“證言廣告”和“明示擔?！?，一旦查出不實，即會遭遇重罰，因此明星對代言廣告卻持有十分謹慎的態(tài)度，代言行為多見于大眾消費品和服務類產品(如化妝品或

15、銀行信用卡服務等)的廣告中，而對美容產品、保健品及藥物類廣告的代言則多是敬而遠之。在日本，關于名人代言虛假廣告有兩個著名判例，即“原野案件”以及“琴風案件”。這兩個案件確定了日本法院對廣告中出演者民事責任問題的處理方式。即肯定了廣告被害者追究出演者民事責任的訴權若以廣告為契機進行的交易行為給消費者帶來比較嚴重的損失，且出演者在其中起到了幫助的作用，那么完全有可能根據(jù)民法條款來追究出演者的民事責任對那些盡管在廣告中有出演行為，但本身僅僅充