產(chǎn)品代言人侵權(quán)責(zé)任探析_24614.pdf

1、產(chǎn)品代言人侵權(quán)責(zé)任探析目錄內(nèi)容摘要…，............................................……_…_.....……，........……_.…_...……，.，..............……lAbstraCt.............................................................................……，.................

2、........……，..........……川弓言.......................……，.................................……，..................……，.……，...........……，...........……1第一章產(chǎn)品代言相關(guān)概念界定................................................……，.............……

3、，............……2第一節(jié)代言產(chǎn)品及范圍界定...................……，.............................................................……2一、產(chǎn)品代言中的產(chǎn)品…，.............................................................................……，.，...……2二、代言產(chǎn)品

4、的范圍.......……，....................……，.............................................……，.，..……3三、代言人負(fù)擔(dān)責(zé)任的產(chǎn)品范圍.............……，.，.....................................……，...........……4第二節(jié)產(chǎn)品代言人的法律定位..............................

5、.............................................……，.……4一、一般產(chǎn)品代言人........................……，..……，.........................................................……5二、特定產(chǎn)品代言人....................................................……，...

6、..................……，..........……5第二章代言人之產(chǎn)品侵權(quán)法律關(guān)系分析...……，...................................……，...................……7第一節(jié)代言人與廣告主及消費(fèi)者的法律關(guān)系.，.........................................................……7一、代言人與廣告主的法律關(guān)系........

7、.....................................................................……7二、代言人與購買者的關(guān)系......................................……，........................................……7第二節(jié)代言人在產(chǎn)品侵權(quán)責(zé)任中的地位.....................……，...........

8、..........................……8一、無過錯(cuò)責(zé)任設(shè)立的法律政策上的理由...........................................……，...........……8二、代言行為與無過錯(cuò)責(zé)任產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ).....................................................……8三、無過錯(cuò)責(zé)任對于代言人不符合法律正義..................

9、.......................................……9四、應(yīng)是按份責(zé)任.....................................................................................................……9第三章虛假代言及代言人責(zé)任的實(shí)務(wù)考察................................................

10、................……n第一節(jié)虛假代言所引發(fā)的社會(huì)影響和討論............................................................……11一、代言人和虛假代言廣告...................................................................................……n二、關(guān)于虛假代言中代言人責(zé)任的討論....

11、...........……，.........................................……12第二節(jié)國外相關(guān)法律規(guī)制實(shí)踐考察....................……，................................……，.......……13一、代言廣告是一種保證行為................................................................

12、...............……13內(nèi)容摘要本世紀(jì)初，美國湯普森廣告公司(Thompson)率先在力士香皂的印刷廣告中呈現(xiàn)明星照片，隨后其他商品也紛紛采用明星代言人。例如，美國黑人田徑名將歐文斯在1936年的柏林奧運(yùn)會(huì)上腳穿德國的愛迪達(dá)斯牌運(yùn)動(dòng)鞋巴西足球球王貝利在日本索尼公司貝塔牌錄像帶印刷廣告上踢球法國著名影星阿蘭德龍?jiān)趶V告中佩帶太陽眼鏡英國著名搖滾歌星斯汀仰天痛飲日本麒麟牌啤酒美國著名籃球巨星喬丹穿著耐克運(yùn)動(dòng)鞋打球等。美國《商業(yè)周

13、刊》上曾有一文估計(jì)，1976年美國的電視廣告中含有名人的片子占33%。我國廣告界自藝術(shù)家李默然初次在電視廣告中介紹三九胃泰后，許多影視運(yùn)動(dòng)明星也紛紛登臺(tái)亮相。打開電視，翻開報(bào)紙，廣告中使用代言人尤其是名人的例子比比皆是，如寶潔化妝品的林志玲，三星手機(jī)的張東健，移動(dòng)通信的周杰倫，霸王洗發(fā)水的成龍等。產(chǎn)品代言人以其良好的公眾形象，憑借在公眾中的影響，借助現(xiàn)代的多謀體宣傳手段，顯著提高了產(chǎn)品的知名度和認(rèn)同感，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，給商家?guī)碡S厚的

14、利潤?？梢哉f產(chǎn)品代言人是市場經(jīng)濟(jì)條件下不可或缺的市場營銷工具。產(chǎn)品代言人在促進(jìn)市場繁榮的同時(shí)，也帶來了許多負(fù)面的影響，其罪魁禍?zhǔn)妆闶翘摷傩麄?。代言人作為宣傳的重要組成部分，常因?yàn)榇援a(chǎn)品的侵權(quán)而惹上麻煩，甚至一度被要求承擔(dān)法律責(zé)任。各國對代言廣告的定位和規(guī)制也不盡相同，在美國，明星代言廣告被看作“證言廣告”和“明示擔(dān)?！?，一旦查出不實(shí)，即會(huì)遭遇重罰，因此明星對代言廣告卻持有十分謹(jǐn)慎的態(tài)度，代言行為多見于大眾消費(fèi)品和服務(wù)類產(chǎn)品(如化妝品或

15、銀行信用卡服務(wù)等)的廣告中，而對美容產(chǎn)品、保健品及藥物類廣告的代言則多是敬而遠(yuǎn)之。在日本，關(guān)于名人代言虛假廣告有兩個(gè)著名判例，即“原野案件”以及“琴風(fēng)案件”。這兩個(gè)案件確定了日本法院對廣告中出演者民事責(zé)任問題的處理方式。即肯定了廣告被害者追究出演者民事責(zé)任的訴權(quán)若以廣告為契機(jī)進(jìn)行的交易行為給消費(fèi)者帶來比較嚴(yán)重的損失，且出演者在其中起到了幫助的作用，那么完全有可能根據(jù)民法條款來追究出演者的民事責(zé)任對那些盡管在廣告中有出演行為，但本身僅僅充