中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)中的免費(fèi)報(bào)紙研究.pdf

1、免費(fèi)報(bào)紙本來(lái)并非新鮮事，但是本文所討論的免費(fèi)報(bào)紙并不包括某些社會(huì)團(tuán)體、組織機(jī)構(gòu)為了獲得部分社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益而免費(fèi)發(fā)放的行業(yè)報(bào)、內(nèi)部報(bào)等免費(fèi)報(bào)紙類型，只是狹義上專門(mén)針對(duì)有正式的出版發(fā)行刊號(hào)、內(nèi)容以刊登大眾化的新聞報(bào)道為主的、定期連續(xù)地向公眾免費(fèi)發(fā)行的散頁(yè)出版物。它和傳統(tǒng)報(bào)紙的本質(zhì)區(qū)別僅僅在于發(fā)行時(shí)的免費(fèi)贈(zèng)閱。 在國(guó)際上，免費(fèi)報(bào)紙的整體運(yùn)作比較成熟，并且收入可觀，已形成和傳統(tǒng)報(bào)紙相抗衡的一股競(jìng)爭(zhēng)力量。2002年免費(fèi)報(bào)紙登陸香港以后

2、也發(fā)展良好，實(shí)力不容小覷，然而，在中國(guó)內(nèi)地，眾多免費(fèi)報(bào)紙“出生”不久便宣告“夭折”，表現(xiàn)出了嚴(yán)重的“水土不服”的癥狀。 在中國(guó)特定的社會(huì)環(huán)境下，對(duì)免費(fèi)報(bào)紙的研究既要結(jié)合報(bào)紙普遍運(yùn)營(yíng)規(guī)律和世界報(bào)業(yè)市場(chǎng)的背景進(jìn)行考察，同時(shí)，又要考慮到中國(guó)特殊的受眾群體展開(kāi)具體的分析。本文有目的的選取了中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港的兩份免費(fèi)報(bào)紙，以它們?yōu)檠芯繕颖?，?lái)考察免費(fèi)報(bào)紙的具體特征、免費(fèi)報(bào)紙的一般運(yùn)營(yíng)模式、免費(fèi)報(bào)紙給中國(guó)內(nèi)地報(bào)業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)的契機(jī)以及免費(fèi)報(bào)紙

3、在中國(guó)內(nèi)地持久生存將遇到的種種困難，同時(shí)，對(duì)免費(fèi)報(bào)紙的未來(lái)發(fā)展做出了大膽預(yù)測(cè)。 本文主要采用文本分析、比較分析的方法，通過(guò)運(yùn)用傳播學(xué)專業(yè)知識(shí)，并結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的知識(shí)對(duì)兩地報(bào)紙進(jìn)行文本細(xì)讀，包括新聞體裁、廣告比例、新聞來(lái)源、廣告類型等等，通過(guò)具體的分析數(shù)據(jù)來(lái)考察免費(fèi)報(bào)紙?jiān)诓煌纳鐣?huì)背景和報(bào)業(yè)市場(chǎng)中如何趨利避害，迅猛發(fā)展。 全文分成六個(gè)部分：第一部分是對(duì)世界和中國(guó)市場(chǎng)中出現(xiàn)的免費(fèi)報(bào)紙的情況綜述；第二部分是歸