報紙經(jīng)營市場化問題研究.pdf

1、該文結(jié)合運用經(jīng)濟學(xué)與傳媒學(xué)基本原理,研究中國報紙經(jīng)營市場化問題,試對報紙市場化經(jīng)營的特性及其經(jīng)濟效益作了較為詳細的分析和描述.報紙是一種產(chǎn)品,報紙產(chǎn)品具有信息產(chǎn)品、媒介產(chǎn)品、新聞媒介產(chǎn)品、文化產(chǎn)品的特性.生產(chǎn)報紙產(chǎn)品的報業(yè)作為社會產(chǎn)業(yè)的一種,具有投資收益性,即經(jīng)濟性.報紙作為媒介產(chǎn)品,其消費者可以分為報紙的讀者和廣告信息發(fā)布者兩大類.針對二者的不同需求,作為供給者的報紙媒體的經(jīng)營行為也不同,兩類產(chǎn)品的經(jīng)營成本收益呈現(xiàn)非對稱性的特點.報紙

2、經(jīng)營市場化是規(guī)范報紙經(jīng)營行為、實現(xiàn)報業(yè)公平競爭、提高中國報業(yè)運營效率、提高報業(yè)經(jīng)濟效益、滿足消費者對報紙產(chǎn)品需求、發(fā)揮報紙媒體促進經(jīng)濟社會發(fā)展的必要條件和有效手段.中國報紙經(jīng)營市場化進程的主要障礙在于報社和報業(yè)集團在很大的意義和程度上還不是合格規(guī)范的市場主體.報社和報業(yè)集團是事業(yè)單位,產(chǎn)權(quán)難以界定清楚,也不能進入市場自由交易.政治性與經(jīng)濟性如何統(tǒng)一,社會效益與經(jīng)濟效益兩者如何兼顧一直是報紙經(jīng)營市場化的中心問題.解決這一問題的關(guān)鍵是進一步