中國(guó)報(bào)業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷問(wèn)題的研究.pdf

1、本文是基于對(duì)中國(guó)傳媒市場(chǎng)環(huán)境的總體特征的把握的基礎(chǔ)上、吸收國(guó)內(nèi)多家編媒體經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出來(lái)的有關(guān)中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者婦何通過(guò)精品內(nèi)造核心競(jìng)爭(zhēng)力、錘煉品牌、提升品牌的一些思路。 某種程度而言，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)其實(shí)是一個(gè)大的系統(tǒng)工程，而單就本文論述的內(nèi)方面來(lái)看，也是一個(gè)小的系統(tǒng)工程。為了方便敘述，本文根據(jù)重點(diǎn)，將內(nèi)五章，事實(shí)上，在報(bào)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐中，關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷的這5方面內(nèi)容的、融合的，或者說(shuō)部分融合的。 報(bào)業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的首先要解決

2、的第一個(gè)問(wèn)題就是內(nèi)容定位問(wèn)題、當(dāng)然具體到各報(bào)業(yè)，其內(nèi)容的市場(chǎng)定位會(huì)有所不同，但是它們是有共性的，從國(guó)外的“倒推中國(guó)本土的“順推法”；從定位高端化傾向到子報(bào)定位策略；從細(xì)分與反細(xì)這些均是解決內(nèi)容進(jìn)入市場(chǎng)的前提條件。 報(bào)業(yè)定位策略過(guò)后到下面的內(nèi)容市場(chǎng)策略、內(nèi)容寫(xiě)作策略、內(nèi)容服務(wù)策略以及策略都是解決報(bào)業(yè)如何在變動(dòng)的市場(chǎng)中，通過(guò)內(nèi)容來(lái)贏得市場(chǎng)的問(wèn)題。這里步及到如何從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看待內(nèi)容、如何來(lái)通過(guò)內(nèi)容來(lái)提升品牌、在信息時(shí)代如何更好地為