論中國報業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展走向.pdf

1、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文論中國報業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展走向姓名：韓任偉申請學位級別：碩士專業(yè)：國際企業(yè)管理指導教師：張煒2003.3.1論文題目；論中國報業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展走向論文摘要中國的報業(yè)在過去的2 0 年問發(fā)展十分迅速，雖然由于體制的原因仍然存在著很多障礙，但是由該行業(yè)所帶動的社會影響和經(jīng)濟影響已經(jīng)足以引起人們的重視。本文試圖從這個市場的現(xiàn)狀及發(fā)展特征、前景、存在的問題、投資等角度對中國報業(yè)進行全面的分析，另外作者也根據(jù)自己對市場營

2、銷管理理論在報業(yè)中應用的認識提出了一些具有建設性的策略建議。本文共由四個部分構成：第一部分主要分析了中國報業(yè)的市場現(xiàn)狀和在過去2 0 多年間發(fā)展中呈現(xiàn)的主要特點。另外，這部分內(nèi)容還對目前中國報業(yè)的三類主流報紙( 包括都市報、財經(jīng)報和生活服務報) 分別從讀者定位、內(nèi)容定位、發(fā)行策略、廣告策略等角度進行了分析。第二部分主要對中國報業(yè)機構組織形式的主流方向一報業(yè)集團進行了介紹和分析。f 作者回顧了中國報業(yè)集團產(chǎn)生的過程，對其特色和問題進行了深

3、入的分析，并將之與西方報業(yè)集團進行了全方位地對比分析。除此以外，該部分對中國報業(yè)集團的發(fā)展前景進行了分析和預測。r第三部分描述了中國目前投資報業(yè)市場的現(xiàn)狀和存在的投資風險，對政策法規(guī)進行了解析，并總結了成功投資報業(yè)的重要因素。在最后一個部分中，作者對中國報業(yè)未來十年的發(fā)展趨勢進行了描述，并從發(fā)行策略、廣告策略和價格策略等市場營銷的角度為報業(yè)經(jīng)營提出了建議。' ●_ ■_ ■■●■■■一統(tǒng)觀全文，作者認為，由于與西方的報業(yè)體制存在