論中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展走向.pdf

1、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文論中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展走向姓名：韓任偉申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：國(guó)際企業(yè)管理指導(dǎo)教師：張煒2003.3.1論文題目；論中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展走向論文摘要中國(guó)的報(bào)業(yè)在過去的2 0 年問發(fā)展十分迅速，雖然由于體制的原因仍然存在著很多障礙，但是由該行業(yè)所帶動(dòng)的社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)影響已經(jīng)足以引起人們的重視。本文試圖從這個(gè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展特征、前景、存在的問題、投資等角度對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)行全面的分析，另外作者也根據(jù)自己對(duì)市場(chǎng)營(yíng)

2、銷管理理論在報(bào)業(yè)中應(yīng)用的認(rèn)識(shí)提出了一些具有建設(shè)性的策略建議。本文共由四個(gè)部分構(gòu)成：第一部分主要分析了中國(guó)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀和在過去2 0 多年間發(fā)展中呈現(xiàn)的主要特點(diǎn)。另外，這部分內(nèi)容還對(duì)目前中國(guó)報(bào)業(yè)的三類主流報(bào)紙( 包括都市報(bào)、財(cái)經(jīng)報(bào)和生活服務(wù)報(bào)) 分別從讀者定位、內(nèi)容定位、發(fā)行策略、廣告策略等角度進(jìn)行了分析。第二部分主要對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)組織形式的主流方向一報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行了介紹和分析。f 作者回顧了中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)生的過程，對(duì)其特色和問題進(jìn)行了深

3、入的分析，并將之與西方報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行了全方位地對(duì)比分析。除此以外，該部分對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展前景進(jìn)行了分析和預(yù)測(cè)。r第三部分描述了中國(guó)目前投資報(bào)業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和存在的投資風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)政策法規(guī)進(jìn)行了解析，并總結(jié)了成功投資報(bào)業(yè)的重要因素。在最后一個(gè)部分中，作者對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)未來十年的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了描述，并從發(fā)行策略、廣告策略和價(jià)格策略等市場(chǎng)營(yíng)銷的角度為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)提出了建議。' ●_ ■_ ■■●■■■一統(tǒng)觀全文，作者認(rèn)為，由于與西方的報(bào)業(yè)體制存在