試論我國報業(yè)市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及優(yōu)化策略.pdf

1、自1978年提出“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的理念之后，我國的報業(yè)市場逐漸走上了產(chǎn)業(yè)化的道路。歷經(jīng)三十年的變革，報業(yè)結(jié)構(gòu)從建國初期的黨政機(jī)關(guān)報一統(tǒng)天下，到八十年代基層報紙大發(fā)展、九十年代晚報都市報盛行，再到九十年代末期報業(yè)集團(tuán)的大量組建，我國報業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)形成了一個相對穩(wěn)定的局面。但是，報業(yè)市場依然存在著同質(zhì)競爭、重復(fù)建設(shè)、資源流動不足等問題。本文試圖通過哈佛學(xué)派的產(chǎn)業(yè)組織理論，著重就報業(yè)市場結(jié)構(gòu)方面對報紙產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，并就存在的問題提出相應(yīng)的

2、優(yōu)化策略。 本文除前言之外共分四個部分。第一部分是方法論介紹。從產(chǎn)業(yè)組織學(xué)理論入手，介紹了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中市場結(jié)構(gòu)的研究方法及相關(guān)理論，同時初步將市場結(jié)構(gòu)同報紙產(chǎn)業(yè)結(jié)合，分析了報業(yè)市場結(jié)構(gòu)的演變規(guī)律。第二部分是量化分析。通過集中度指標(biāo)對我國報業(yè)市場結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀進(jìn)行了實(shí)證討論，同時通過中西方市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀的比較，討論了我國報業(yè)市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀的優(yōu)劣。第三部分是原因分析。結(jié)合制度經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，從政策機(jī)制和市場機(jī)制兩個方面深入分析了我