海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素與構(gòu)成維度研究.pdf

1、中國作為世界上重要的海產(chǎn)品大國，但并不是一個(gè)海產(chǎn)品的貿(mào)易強(qiáng)國，由于品牌意識(shí)薄弱，政府監(jiān)管不到位等原因，海產(chǎn)品的品牌建設(shè)有所滯后。不具有品牌的海產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力弱、利潤(rùn)空間小，一定程度上阻礙了海產(chǎn)品企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也不利于我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。雖然國內(nèi)外學(xué)者已經(jīng)對(duì)品牌資產(chǎn)價(jià)值管理理論進(jìn)行了大量卓有成效的研究，但是不同行業(yè)領(lǐng)域的屬性有所差異，針對(duì)不同行業(yè)的品牌資產(chǎn)建設(shè)重點(diǎn)也必定會(huì)有所不同，現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)管理理論并不能很好

2、地解釋海產(chǎn)品行業(yè)領(lǐng)域的品牌建設(shè)問題。因此，本文把海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素對(duì)品牌資產(chǎn)構(gòu)成維度的影響作為研究對(duì)象，具有重要的意義。
　　本文基于對(duì)品牌資產(chǎn)價(jià)值管理理論的文獻(xiàn)梳理，從消費(fèi)者角度出發(fā)對(duì)海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素及構(gòu)成維度進(jìn)行界定，并探析了海產(chǎn)品品牌驅(qū)動(dòng)因素對(duì)品牌構(gòu)成維度的影響機(jī)理；在理論分析的基礎(chǔ)上，提出了本文的研究假設(shè)，并依據(jù)假設(shè)建立了基于消費(fèi)者視角的海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)因素與構(gòu)成維度的理論模型；在借鑒國內(nèi)外學(xué)者所開發(fā)的成熟量表

3、基礎(chǔ)上，結(jié)合本文的研究目的編制完成調(diào)查問卷，并對(duì)問卷進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)；最后利用SPSS軟件對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，依據(jù)分析結(jié)果提出相關(guān)的對(duì)策建議。
　　研究發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)階段對(duì)我國海產(chǎn)品企業(yè)品牌資產(chǎn)起到主要驅(qū)動(dòng)作用的因素是廣告支出、價(jià)格促銷和原產(chǎn)地形象，其中原產(chǎn)地形象影響效果最為顯著；品牌管理的三維度結(jié)構(gòu)劃分對(duì)海產(chǎn)品行業(yè)具有良好的適用性，其中品牌認(rèn)知/聯(lián)想和感知質(zhì)量是消費(fèi)者品牌忠誠的先導(dǎo)變量，品牌認(rèn)知/聯(lián)想和感知質(zhì)量不僅可以直接影響