mba論文農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌忠誠(chéng)驅(qū)動(dòng)因素探究——以茶葉品牌為例pdf

1、密級(jí)華中農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌忠誠(chéng)驅(qū)動(dòng)因素探究——以茶葉品牌為例R e s e a r c h o nD r i v i n g F a c t o r s o f R e g i o n a l A g r i c u l t u r a l P r o d u c tB r a n d L o y a l t y——T a l 【i n gT e a B r a n d a s a nE x a m p l e研 究 生

2、：聶國(guó)琪學(xué) 號(hào)：2 0 1 2 3 0 6 1 1 0 0 2 1指導(dǎo)教師：高韌 副教授指導(dǎo)小組：嚴(yán)奉憲 教授李艷軍 教授何玉成 教授徐鋒 副教授包玉澤 副教授專業(yè)：企業(yè)管理 研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷獲得學(xué)位名稱：管理學(xué)碩士 獲得學(xué)位時(shí)間：2 0 1 5 年6 月2 0 日華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院二。一五年六月農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌忠誠(chéng)驅(qū)動(dòng)因素探究——以茶葉品牌為例目 錄摘 要????????????????????????????????????

3、?????????·IA B S T R A C T ?????????????????????????????????????????I I I1 緒論?????????????????????????????????????????????11 ．1 研究背景???????????????????????????11 ．2 研究目的及意義????????????????????????21 ．2 ．1 研究目的??????

4、???????????????????·21 ．2 ．2 研究意義?????????????????????????·21 ．3 研究方法、技術(shù)路線及結(jié)構(gòu)安排?????????????????31 ．3 ．1 研究方法?????????????????????????·31 ．3 ．2 技術(shù)路線?????????????????????????·41 ．3 ．3 結(jié)構(gòu)安排?????????????

5、????????????‘51 ．4 研究的創(chuàng)新點(diǎn)?????????????????????????52 國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述???????????????????????????72 ．1 品牌忠誠(chéng)的概念????????????????????????72 ．1 ．1 行為視角的品牌忠誠(chéng)的概念?????????????????·72 ．1 ．2 態(tài)度視角的品牌忠誠(chéng)的概念?????????????????·72 ．1

6、．3 復(fù)合視角的品牌忠誠(chéng)的概念?????????????????·82 ．1 ．4 文獻(xiàn)評(píng)述?????????????????????????1 02 ．2 品牌忠誠(chéng)驅(qū)動(dòng)因素??????????????????????”1 O2 ．2 ．1 國(guó)外文獻(xiàn)綜述???????????????????????1 02 ．2 ．2 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述???????????????????????1 32 ．2 ．3 文獻(xiàn)評(píng)述??????????

7、???????????????1 72 ．3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌概述?????????????????????一l 82 ．3 ．1 區(qū)域品牌概述???????????????????????1 82 ．3 ．2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌概述????????????????????1 92 ．3 ．3 文獻(xiàn)評(píng)述?????????????????????????2 03 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌忠誠(chéng)驅(qū)動(dòng)因素模型的探究?????????????????2 23 ．