營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績評價指標的構建.pdf

1、本研究以營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績評價指標為研究對象，結合其他行業(yè)關于企業(yè)經(jīng)營業(yè)績評價指標體系的理論研究，采用特爾菲法、文獻資料法以及以及數(shù)理統(tǒng)計法，運用SPSS、MATLAB7.0等軟件，制定并確立了營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績的評價指標及其權重，建立評價模型。并結合定性分析法和定量分析法對營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績進行評價，以得到對營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績的綜合評價結果。 本研究旨在構建營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績的評價指標，為俱樂部的

2、良好運營與長期發(fā)展提供理論參考和實踐指導。通過分析結果得出以下結論： (一)構建了營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績評價指標，該指標體系主要由財務、顧客、創(chuàng)新、教練員和營利型體育俱樂部的經(jīng)營管理等五個部分組成，其權重分別為：0.3946、0.2187、0.0620、0.1500、0.1747。一級指標5個，二級指標14個、三級指標31個。 (二)制定了營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績評價標準，把營利型體育俱樂部劃分為五級，即：經(jīng)營摸索型、

3、業(yè)績徘徊型、經(jīng)營正常型、業(yè)績增長型和持續(xù)發(fā)展型。通過定性分析法、定量分析法、主成分分析法和加權合成法等有效評價方法，可以有效的評價營利型體育俱樂部的經(jīng)營業(yè)績。 (三)確定營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績評價指標的評價主體，即俱樂部的風險承擔者，這樣才能保證有足夠的提供經(jīng)營業(yè)績評價供給的激勵。 (四)由于營利型體育俱樂部的類型不同，評價指標也就存在著差異。因此，可以根據(jù)時代的發(fā)展或者企業(yè)自身的發(fā)展階段、經(jīng)營內(nèi)容的變化取舍相應的指標

4、，設計出符合俱樂部自身動態(tài)的、可調(diào)整的指標。并規(guī)定了與之對應的指標權重確定方法，使指標模型具有廣泛的適用性。 隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，體育休閑娛樂日益成為人們選擇的重要休閑方式，體育俱樂部的出現(xiàn)順應了時代發(fā)展的需要，在很大程度上滿足了人們進行體育運動的需求。從目前我國體育俱樂部的發(fā)展來看，勢頭較快，發(fā)展也越來越成熟。營利型體育俱樂部作為體育俱樂部的一部分，已成為我國體育產(chǎn)業(yè)的一支重要力量，無論是從促進國民經(jīng)濟的發(fā)展還

5、是從強身健體促進國民體質的角度來說，都發(fā)揮越來越重要的作用。但在其發(fā)展過程中出現(xiàn)的市場管理與監(jiān)督體系不健全、體育消費實物化、商業(yè)體育俱樂部經(jīng)營行業(yè)的發(fā)展缺乏穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)對策、營利型體育俱樂部重硬件、輕“軟件”現(xiàn)象普遍存在、商業(yè)體育俱樂部經(jīng)營者營銷手段單調(diào)致使消費者喪失信心、商業(yè)體育俱樂部投資者缺乏市場調(diào)查、管理者和教練員的素質偏低等等諸多問題，在一定程度上制約了營利型體育俱樂部的健康發(fā)展。 具有企業(yè)法人性質的營利型體育俱樂部是體育

6、俱樂部行業(yè)的主導力量。新時期我國經(jīng)濟體質改革背景下，對體育俱樂部的評價問題已經(jīng)引起體育管理者的廣泛關注，因此，對我國營利型體育俱樂部的經(jīng)營和發(fā)展狀況進行評價，建立健全營利型體育俱樂部業(yè)績評價指標體系，可以對俱樂部的發(fā)展起到正確的導向作用、診斷作用和激勵作用。 本研究在分析國內(nèi)外關于企業(yè)經(jīng)營業(yè)績評價指標體系、體育俱樂部的分類及體育俱樂部的經(jīng)營業(yè)績評價等研究的基礎上，采用聯(lián)機檢索法(文獻資料)、特爾菲法、理論分析法以及以及數(shù)理統(tǒng)計法

7、，運用SPSS、MATLAB7.0等軟件，制定并確立了營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績的評價指標及其權重，建立評價模型。并結合定性分析法和定量分析法對營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績進行評價，以得到對營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績的綜合評價結果。 第一、構建營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績評價指標模型。企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的評價最核心的就是確定評價指標。指標的篩選過程中，在遵循構建指標體系原則的基礎上，通過大量的文獻資料分析，選擇重要且針對性強的指標；然后運用SPS

8、S軟件對兩輪專家調(diào)查的結果進行均數(shù)和離散系數(shù)的分析，最終確定了評價營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績的指標。即評價指標主要又財務、顧客、創(chuàng)新、教練員和營利型體育俱樂部經(jīng)營管理等五個維度。 第二、確定評價指標的權重。本研究運用特爾菲法，通過對營利型體育俱樂部老板、體育產(chǎn)業(yè)方面的專家和經(jīng)濟學方面的專家等10人進行第三輪的問卷調(diào)查，結合前兩次的調(diào)查情況，最終獲得指標定值。運用層次分析法，把指標定值和構建的矩陣輸入MATLAB7.0軟件，計算出向

9、量和判斷矩陣的最大特征根λmax值。通過對向量的正規(guī)化處理，計算出評價指標的權重；通過最大特征根λmax值，進行一致性分析，計算出一致性分析結果CR值，當CR>0.1時，判斷矩陣一致性較差，剔除該矩陣。每一位專家的問卷統(tǒng)計結果，都可以得到一組判斷矩陣和評價指標的一種權重值，經(jīng)過對10位專家的有效判斷矩陣中評價指標權重值的均數(shù)分析，確定評價指標的最終權重值。然后再最指標進行層次總排序。 第三、建立評價模型，確定評價標準和評價等級。

10、建立評價模型，對評價指標劃分為五個等級，并對每一等級賦予連續(xù)的實數(shù)區(qū)間表示指標分值的變化，以確定評價標準。B=n∑i=1 a1rij，公式中，B綜合評價值(營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績評價綜合值)，ai為第i種指標的權重，rij為第i種指標的評價值，n為評價指標數(shù)目。把營利型體育俱樂部依據(jù)賦分值劃分為五個等級，并根據(jù)不同的等級把營利型體育俱樂部界定為不同的發(fā)展類型，即：經(jīng)營摸索型、業(yè)績徘徊型、經(jīng)營正常型、業(yè)績增長型和持續(xù)發(fā)展型。 第

11、四、營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績綜合評價方法。結合定性分析法和定量分析法，定量分析法是直接通過對指標值原始數(shù)據(jù)進行標準化處理，消除不同指標“異量綱”問題，且計算方法較為簡單，可操作性強，對多目標業(yè)績評價的綜合計分有較強的適用性；定性分析法主要采用模糊綜合評價法進行經(jīng)營業(yè)績的評價，對營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績評價的準確性和合理性都很高。進行定量評價與定性評價結束后，還需要采取一定評價方法將定量評價結論因子與定性評價結論因子合成起來，形成綜合評價

12、結論?？刹捎脝我蛩仉`屬函數(shù)來表示某個因素對評判對象的影響，然后利用加權評分法綜合各個因素對評判對象的影響，最終得到關于該評判對象的綜合評判。主成分分析法是在優(yōu)化加權合成法基礎上的一種用某種特定方式將多項指標重新構造為少數(shù)幾個綜合指標的一種多元統(tǒng)計方法，是多元統(tǒng)計分析方法中應用較廣泛的一種方法，將這種方法應用于多指標綜合評價問題，可以彌補加權合成方法的不足。 針對不同類型的營利型體育俱樂部，應適當?shù)膶嫿ǖ慕?jīng)營業(yè)績評價指標進行修訂

13、和調(diào)整。在具體的測評實施過程中，俱樂部應根據(jù)自身的特點，在本研究構建的經(jīng)營業(yè)績評價指標的基礎上，制定出一套符合自身特點的切實可行的指標。根據(jù)專家(俱樂部管理層人士或相關專家學者)意見確定權重，運用模糊計分法進行計分測評，可以得到該營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績評價指標的綜合得分值。參照文中制定的營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績評價指標的評價標準，對俱樂部業(yè)績進行綜合評價。但是，針對營利型體育俱樂部經(jīng)營業(yè)績評價指標的設計和應用，本研究還存在著一些方面的