新媒體適應(yīng)受眾變化對(duì)策研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體頻繁更迭，此時(shí)進(jìn)入了以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新媒體時(shí)代，這是傳媒業(yè)的又一次飛躍，在人類傳播史上具有里程碑的意義。
　　在如今這個(gè)信息時(shí)代，媒介形態(tài)日新月異，各種新媒體層出不窮。新媒體改變著社會(huì)的傳播生態(tài)、受眾的媒介使用行為及心理需求，使傳媒市場(chǎng)的傳播格局被重新劃分，媒體的發(fā)展進(jìn)入了新一輪的競(jìng)合。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)介入我們的生活，無論是受眾數(shù)量，還是在受眾的心理傾向上，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)已經(jīng)超越了

2、廣播電視的影響力?；趥髅叫螒B(tài)和模式的改變，媒體角色發(fā)生轉(zhuǎn)型，不單只是信息的承載者和發(fā)布者，更多的是受眾的交流平臺(tái)。受眾亦不再只是信息的接受者，更多的成為信息的發(fā)布者和創(chuàng)造者。
　　新媒體引發(fā)了受眾對(duì)媒介的接受行為以及心理需求的變化，現(xiàn)代科技的發(fā)達(dá)促發(fā)受眾對(duì)自由平等交流、社交需求提出更高要求，個(gè)性化需求和對(duì)話語權(quán)的需求在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也更加凸顯。另一方面，這些變化也必將引起新媒體經(jīng)營策略在做出相應(yīng)的調(diào)整。
　　本課題將從最具有代表