數(shù)字出版企業(yè)的網(wǎng)絡品牌營銷策略研究——以我國某大型知識服務平臺為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展以及對用戶行為習慣的深刻改變，促使企業(yè)的品牌營銷活動在對本行業(yè)網(wǎng)絡用戶特點分析的基礎(chǔ)上，向網(wǎng)絡遷移。數(shù)字出版企業(yè)的網(wǎng)絡品牌營銷也是如此。
　　 本文分析了品牌對于企業(yè)的重要性，梳理了品牌營銷理論的演化以及網(wǎng)絡品牌營銷時代的特點。對國外四大知名數(shù)字出版企業(yè)JohnWiley&Sons父子出版公司（以下簡稱“Wiley”）、ThomsonReuters出版集團、Springer出版社、ReedE

2、lsevier出版集團的網(wǎng)絡品牌營銷的實踐經(jīng)驗進行了總結(jié)分析，并通過數(shù)據(jù)分析和調(diào)研，得出它們的四大成功經(jīng)驗:第一，內(nèi)容為王的反向要素品牌差異化戰(zhàn)略;第二，以用戶需求為導向的數(shù)字出版平臺建設(shè);第三，充分使用網(wǎng)絡品牌營銷方法;第四，與傳統(tǒng)品牌營銷有機配合。并將它們的實踐經(jīng)驗與我國數(shù)字出版企業(yè)的實際情況相結(jié)合，重點研究了我國某大型知識服務平臺的網(wǎng)絡品牌營銷策略，提出以四大數(shù)字出版企業(yè)的第一個成功經(jīng)驗總結(jié)，為該知識服務平臺整體網(wǎng)絡品牌營銷策略的

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