河南衛(wèi)視的區(qū)域化戰(zhàn)略定位研究.pdf

1、電視媒體的發(fā)展受制于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。在區(qū)域經(jīng)濟一體化明顯加快，媒體競爭日益激烈的今天，區(qū)域化經(jīng)營已經(jīng)成為當(dāng)前我國省級衛(wèi)視普遍面臨的戰(zhàn)略定位問題，是大多數(shù)省級衛(wèi)視實現(xiàn)從本省向外擴張的可行選擇。 作為河南電視第一頻道—河南衛(wèi)視是應(yīng)該選擇面向全國擴張，打造全國概念衛(wèi)視，還是選擇走強勢區(qū)域衛(wèi)視之路昵?本文認為，河南衛(wèi)視應(yīng)該明確實施“大中原強勢衛(wèi)視”的定位戰(zhàn)略，崛起中原，傲居中部，打造大中原地區(qū)最強勢的衛(wèi)視頻道。 本文首先通過運用區(qū)

2、域經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)、大眾傳播學(xué)等多種學(xué)科的理論知識，系統(tǒng)論證了區(qū)域經(jīng)濟時代多數(shù)省級衛(wèi)視進行區(qū)域化經(jīng)營的必然性和現(xiàn)實可行性。衛(wèi)視上星為省級衛(wèi)視進行區(qū)域化經(jīng)營提供了發(fā)展上的空間；區(qū)域經(jīng)濟一體化的格局決定了省級衛(wèi)視區(qū)域化發(fā)展的基本走勢；落地覆蓋和現(xiàn)有節(jié)目收視明顯的區(qū)域性差異，決定了省級衛(wèi)視具有較大的區(qū)域性傳播價值和經(jīng)營價值；從廣告經(jīng)營角度看，省級衛(wèi)視形成區(qū)域內(nèi)的絕對優(yōu)勢，也是適應(yīng)企業(yè)區(qū)域性廣告投放模式的需要；實踐中，定位全國性頻道的省級衛(wèi)視

3、僅有個別臺取得成功，而明確實施區(qū)域化經(jīng)營戰(zhàn)略的省級衛(wèi)視卻取得了較大成功，為其他省級衛(wèi)視進行區(qū)域化經(jīng)營提供了寶貴的實踐經(jīng)驗。 本文重點從研究分析河南衛(wèi)視的具體特點和當(dāng)前所面臨的競爭環(huán)境出發(fā)，詳細論述了河南衛(wèi)視定位大中原強勢區(qū)域衛(wèi)視的必然性和現(xiàn)實可行性。河南衛(wèi)視在大中原地區(qū)的收視和覆蓋處于相對領(lǐng)先，比較優(yōu)勢明顯，完全具備成為大中原地區(qū)強勢區(qū)域衛(wèi)視的條件和潛質(zhì)，同時為了更好地發(fā)揮河南衛(wèi)視在實現(xiàn)中原崛起和中部崛起中的輿論支持功能，更好地