虛擬角色商品化的法律保護(hù)研究.pdf

1、虛擬角色的商品化已經(jīng)成為全世界商業(yè)運(yùn)作中一種非常普遍的現(xiàn)象，但這種現(xiàn)象所凸顯的權(quán)利--虛擬角色商品化權(quán)，卻并沒有得到法律上明確的承認(rèn)和肯定。虛擬角色商品化現(xiàn)象始于經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國家，在我國發(fā)展，也是近幾十年的事情。雖說其在我國的起步較晚，但是其發(fā)展勢頭不容忽視，而且也產(chǎn)生了一些糾紛。精明的商家利用他人的虛擬角色來進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，實現(xiàn)自己的營利目的，不管從哪個角度講，都是一種“搭便車”的不當(dāng)獲利行為。這種行為不僅會造成市場的混亂，也使作者和

2、擅自使用的商家之間的利益失衡。所以，對于這種擅自使用他人虛擬角色營利的行為，應(yīng)該從法律上進(jìn)行規(guī)制，以利于市場的良性競爭，也保護(hù)作者應(yīng)有的回報和收益。本文正是基于這樣的出發(fā)點，借鑒國外有關(guān)學(xué)說和司法判例，參考國內(nèi)學(xué)者己有研究成果，并結(jié)合我國具體的法律規(guī)定，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、比較研究法、歸納法對虛擬角色商品化的法律保護(hù)展開研究。并在此基礎(chǔ)上，試圖理出適合我國虛擬角色商品化法律保護(hù)的路徑選擇。文章是通過以下四個部分來完成筆者的寫作目的。

3、　　 首先，分析了虛擬角色、商品化的內(nèi)涵，介紹了虛擬角色商品化在社會生活中的各種現(xiàn)象。并在此基礎(chǔ)上從法理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度論證了虛擬角色受法律保護(hù)的正當(dāng)性。
　　 其次，鑒于虛擬角色與傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)的密切關(guān)系，該部分著重分析了傳統(tǒng)的著作權(quán)法、商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法對于虛擬角色商品化保護(hù)，并分析了著作權(quán)法、商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法在對虛擬角色商品化進(jìn)行保護(hù)的時候存在的難以克服的局限，以期為虛擬角色商品化法律保護(hù)制度的構(gòu)建提供支持。

4、r>　　 再次，介紹了國際社會關(guān)于虛擬角色商品化法律保護(hù)的實踐。具體包括國際組織、美國、德國、日本和我國的虛擬角色商品化法律保護(hù)實踐，以便于下文我國虛擬角色商品化法律保護(hù)路徑選擇上的分析和借鑒。
　　 最后，在前文分析的基礎(chǔ)上，指出在我國如何選擇適合的路徑，以保護(hù)虛擬角色商品化。即我國應(yīng)該在法律上確認(rèn)虛擬角色商品化權(quán)這一新型的知識產(chǎn)權(quán)，文章從對這一權(quán)利的性質(zhì)與稱謂出發(fā)，進(jìn)一步提出了具體的建議，包括虛擬角色商品化權(quán)的主體與客體、