金融報道服務(wù)績效研究.pdf

1、本文試圖將管理學(xué)的績效、績效評價等概念引入到金融報道研究中來，借鑒其中適當(dāng)?shù)目冃Э己酥笜?biāo)，建立金融報道服務(wù)績效的考核評價體系。在此基礎(chǔ)上，對我國金融報道服務(wù)的現(xiàn)狀進(jìn)行全面、客觀的評價，總結(jié)中國金融報道服務(wù)性建設(shè)取得的階段性成就，指出其所存在的主要差距，進(jìn)而對報道服務(wù)的提升給出合理性建議。 世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程在加快，金融在世界經(jīng)濟(jì)中所處的地位舉足輕重。進(jìn)入新世紀(jì)以來，金融表現(xiàn)出來的核心戰(zhàn)略地位、高風(fēng)險特質(zhì)、普及化趨勢更是將其重要

2、性顯示無疑。隨著金融行業(yè)的迅猛發(fā)展，金融報道在內(nèi)容界定、時代特點上有了新的詮釋。放眼世界，立足本國，金融報道的特殊重要性更加突出，服務(wù)性成了當(dāng)代金融報道的核心理念。 將績效、績效評價的概念引入金融報道領(lǐng)域，存在現(xiàn)實可行性。首先，這種可行性來自于它的現(xiàn)實必需性：這包括受眾對金融報道服務(wù)的層次性需要，政府營造良性投資環(huán)境的緊迫性需要，以及媒體尋求發(fā)展空間的生存性需要。其次，在金融報道中使用服務(wù)績效的可行性還來自于理論上的可能性：在探

3、討績效、服務(wù)績效概念的基礎(chǔ)上，選擇適合的報道服務(wù)績效考核指標(biāo)，構(gòu)建報道服務(wù)績效評價體系，具有合理性。 以金融報道服務(wù)績效評價體系為參考，對中國金融報道的服務(wù)績效進(jìn)行整體評述，既可以看到金融報道服務(wù)性建設(shè)取得的階段性成果，也可以看到現(xiàn)階段報道服務(wù)中存在著的弊端和不足。綜合中國金融報道服務(wù)的現(xiàn)狀，為實現(xiàn)報道服務(wù)的提升，本人嘗試從觀念和業(yè)務(wù)兩方面提出建議。在服務(wù)觀念上，務(wù)求樹立理性、建設(shè)性的媒介自律觀，樹立以廣大投資者為主要服務(wù)對象的

4、服務(wù)受眾觀，以及樹立以社會效益為主、重視經(jīng)濟(jì)效益的服務(wù)發(fā)展觀。在業(yè)務(wù)操作上，希求媒體能夠完善金融報道的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高金融報道的策劃水平，下大氣力培養(yǎng)專家型金融記者提高報道的權(quán)威可讀性。 金融報道服務(wù)的重要性還體現(xiàn)在其所能帶來的市場價值上。作為金融媒體分支的理財類媒體，是金融報道重視追求服務(wù)性的直接產(chǎn)物。選用理財類媒體中的佼佼者《理財周刊》作為個案，對理財類雜志產(chǎn)生的背景、機遇進(jìn)行簡單分析，結(jié)合本國的實際情況，探求服務(wù)類金融媒體在