《國際金融報(bào)》競爭戰(zhàn)略初探.pdf

1、中國報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程正隨著整個(gè)國家改革進(jìn)程的加快而步入快車道，新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的崛起，為這一進(jìn)程提供了很好的參考范式。作為中國報(bào)業(yè)領(lǐng)域的一支新興力量，無論從哪個(gè)層面講，新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙對當(dāng)代中國的報(bào)業(yè)改革都有著理論與實(shí)踐的雙重意義。在它們身上，我們看到了中國政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的深層變革正一天天影響著中國傳媒的發(fā)展。 本文作者是新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的從業(yè)人員，通過工作關(guān)系與行業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行深刻的信息交流，獲取了相當(dāng)多的一手資料。本論文首先從理論研究入手

2、，通過對市場競爭戰(zhàn)略理論有關(guān)文獻(xiàn)的綜述，為新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的競爭戰(zhàn)略選擇提供理論依據(jù)。接著，以《國際金融報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙為具體研究對象，對《國際金融報(bào)》面臨的外部環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析，從宏觀層面利用PEST分析法分析了宏觀環(huán)境，指出了行業(yè)的發(fā)展趨勢，從而發(fā)現(xiàn)報(bào)社面臨的機(jī)會和威脅。通過對報(bào)社內(nèi)部資源以及資源的獲取能力和運(yùn)用能力的分析，發(fā)現(xiàn)報(bào)社存在的優(yōu)勢和劣勢，提出了選擇目標(biāo)客戶、走差異化戰(zhàn)略的競爭布局。

3、最后，提出了一些實(shí)施意見和政策建議，給出進(jìn)一步研究方向。 本文創(chuàng)新主要體現(xiàn)在如下幾點(diǎn)： 第一，從戰(zhàn)略管理學(xué)、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)及市場營銷學(xué)等多學(xué)科視角出發(fā)，而不是從傳播學(xué)、社會學(xué)角度考慮，重點(diǎn)剖析了當(dāng)下新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙； 第二，全面分析了新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙群體的競爭態(tài)勢，對我國新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙如何取得和維持市場競爭優(yōu)勢作出了一定的分析判斷，具有一定研究意義。本文的不足之處在于；因傳媒經(jīng)濟(jì)管理方向是新興交叉學(xué)科，缺乏足夠的理論研究和數(shù)據(jù)