高校媒體關(guān)系研究.pdf

1、廈門大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，獨(dú)立完成的研究成果。本人在論文寫作中參考其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表的研究成果，均在文中以適當(dāng)方式明確標(biāo)明，并符合法律規(guī)范和《廈門大學(xué)研究生學(xué)術(shù)活動(dòng)規(guī)范(試行)》。另外，該學(xué)位論文為()課題(組)的研究成果，獲得()課題(組)經(jīng)費(fèi)或?qū)嶒?yàn)室的資助，在()實(shí)驗(yàn)室完成。(請(qǐng)?jiān)谝陨侠ㄌ?hào)內(nèi)填寫課題或課題組負(fù)責(zé)人或?qū)嶒?yàn)室名稱，未有此項(xiàng)聲明內(nèi)容的，可以不作特別聲明。)L，卿I一刖111托斷n日

2、＼●，名磐明人年叭哞聲戶摘要摘要媒體的發(fā)展使得任何組織都無法忽視與媒體之間建立良好的互動(dòng)關(guān)系。作為信息和知識(shí)的重要載體，高校同樣面臨著如何與媒體建立良好關(guān)系的問題。本文以高校媒體關(guān)系作為研究對(duì)象，分析了當(dāng)下媒體關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì)、我國高校的組織特性以及高校媒體關(guān)系的特點(diǎn)。以內(nèi)容分析為主要研究方法，考察了高校的負(fù)面媒體形象以及傳統(tǒng)媒體關(guān)系應(yīng)對(duì)。與此同時(shí)，本文以個(gè)案研究為主要研究方法，考察了高校的社會(huì)媒體關(guān)系應(yīng)對(duì)。在這些基礎(chǔ)之上，本文對(duì)高校的傳

3、統(tǒng)媒體關(guān)系、社會(huì)媒體關(guān)系以及危機(jī)情境下的媒體關(guān)系提出了有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)策略。本文通過對(duì)高校的傳統(tǒng)媒體形象進(jìn)行內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，高校的負(fù)面形象主要集中在學(xué)術(shù)研究、人才培養(yǎng)以及高校管理等方面。同時(shí)，在應(yīng)對(duì)媒體報(bào)道高校負(fù)面信息的過程中，高校的媒體關(guān)系處理存在著諸多的誤區(qū)和不當(dāng)。通過對(duì)高校的社會(huì)媒體關(guān)系應(yīng)對(duì)的個(gè)案研究，本文發(fā)現(xiàn)了社會(huì)媒體的一些新的功能、現(xiàn)象、特點(diǎn)以及高校社會(huì)媒體關(guān)系應(yīng)對(duì)中存在的問題。在關(guān)系策略應(yīng)對(duì)部分，本文針對(duì)不同的媒體形態(tài)，提出了針