現(xiàn)代媒介的數(shù)據(jù)庫營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、現(xiàn)代媒介的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷向集團化、集約化、資本化和多樣融合化方向發(fā)展，為了應(yīng)對這一變化，現(xiàn)代媒介產(chǎn)品、媒介服務(wù)及經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新迫在眉睫。
　　 對參與市場化運作的現(xiàn)代媒介來說，導(dǎo)入數(shù)據(jù)庫營銷理念，有望從根本上改變媒介的生存法則?，F(xiàn)代媒介數(shù)據(jù)庫營銷指的是媒介組織通過搜集和積累利益相關(guān)方的大量信息(包括一般信息、交易信息、投資信息、關(guān)聯(lián)信息等)，通過分析數(shù)據(jù)信息，制定出有針對性的營銷策略，以達到銷售媒介產(chǎn)品和提高媒介形象的目的?，F(xiàn)

2、代媒介根據(jù)各自的情況建立起新聞資源數(shù)據(jù)庫、人力資源數(shù)據(jù)庫、利益相關(guān)者數(shù)據(jù)庫、消費者市場數(shù)據(jù)庫、競爭對手數(shù)據(jù)庫、人口環(huán)境資料(區(qū)域性或全國性)數(shù)據(jù)庫和經(jīng)濟發(fā)展指標數(shù)據(jù)庫，借助這些數(shù)據(jù)庫，通過運用數(shù)據(jù)庫營銷理念，可以優(yōu)化媒介資源，延伸媒介產(chǎn)品的價值；可以及時準確地把握消費者的需求和欲望，創(chuàng)新媒介產(chǎn)品的價值；可以做到平衡利益相關(guān)者之間的得失，使媒介的經(jīng)營過程變的順暢；同時還能夠營造出良好的內(nèi)部工作環(huán)境，打造出堅實的工作團隊。
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