深圳女報(bào)雜志社品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著社會(huì)的發(fā)展，媒體與受眾的關(guān)系已不僅是受眾基于自身需求而對(duì)媒體內(nèi)容的追求，而是各種媒體開始出于盈利的目標(biāo)去追求受眾。如果說物質(zhì)商品的剩余導(dǎo)致了商品品牌的出現(xiàn)，那么在信息高度擁擠的情況下，媒體的品牌建立也勢(shì)在必行。
　　對(duì)國(guó)內(nèi)期刊市場(chǎng)來說，隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織和世界經(jīng)濟(jì)一體化，中國(guó)的期刊市場(chǎng)也開始以更加開放的面貌面向世界，期刊出版業(yè)在全球擴(kuò)張也成為一種必然的發(fā)展趨勢(shì)，隨之而來的則是期刊競(jìng)爭(zhēng)的愈加激烈。然而由于我國(guó)期刊的“品牌化

2、”進(jìn)程起步較晚，錯(cuò)過了品牌建設(shè)的最佳時(shí)期，因此在是否創(chuàng)建品牌、如何創(chuàng)建品牌方面存在著很多疑慮和問題。
　　深圳市女報(bào)雜志社旗下現(xiàn)有五本雜志一份周刊，其中《女報(bào)》雜志，自1991年創(chuàng)刊以來一直表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在六年內(nèi)成為深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)的期刊品牌，在國(guó)內(nèi)中端女性雜志中具有一定的代表性。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然《女報(bào)》的發(fā)行量可觀，但是其品牌形象并不是那么深入人心。這和雜志社部門職能不明確、廣告資源有限，缺乏品牌意識(shí)