我國廣告業(yè)分眾營銷傳播趨勢探析——以戶外電視廣告聯(lián)播網(wǎng)為研究個案.pdf

1、20世紀80、90年代以來，中國廣告業(yè)迅速發(fā)展，迄今為止，包括香港地區(qū)在內的中國廣告市場已經(jīng)成為世界五大廣告市場之一。根據(jù)國內、國際廣告投放的一些最新動態(tài)，原先的粗放型市場正呈現(xiàn)一種細分化趨勢，從“廣而告之”到“窄而告之”發(fā)展。分眾營銷傳播時代的來臨，為我國廣大民營廣告公司帶來一個重要命題：在分眾化營銷傳播潮流中，如何重新定位，如何與外資巨鱷和國內同行在力量的博弈競爭中求生存。目前國內的研究現(xiàn)狀，大部分還處于對局部現(xiàn)象和某些個案的解析，

2、未能從傳播學等相關理論角度進行綜合深入評析，并且，對整個廣告行業(yè)和廣大民營廣告公司如何在這種分眾化趨勢中取得可持續(xù)性發(fā)展，缺乏整體戰(zhàn)略性的指導。 本文以分眾傳播理論和市場細分學說為理論基礎，從我國廣告行業(yè)的整體現(xiàn)狀研究出發(fā)，肯定了廣告業(yè)分眾營銷傳播趨勢發(fā)展的必然性：廣告?zhèn)鞑デ?、傳播形式和內容都呈現(xiàn)分眾化趨勢，特別是廣告?zhèn)鞑デ?，即媒體的分眾化趨勢最為突出。廣告主們把越來越多的廣告費投放在區(qū)域媒體、分眾媒體和促銷活動上。在對整體

3、情況進行概述以后，選擇了戶外電視廣告聯(lián)播網(wǎng)現(xiàn)象為切入點，探討其作為一種新興分眾媒體形式在廣告業(yè)中起的作用。并且分析了成功案例——分眾傳媒(FocusMedia)的市場運作方式與經(jīng)營策略。通過這些分析得出的一些啟示，對我國廣告業(yè)，以及中小型民營廣告公司進行了戰(zhàn)略性指導。 研究結果顯示：本文提倡并研究的“分眾”概念，從某種側面佐證了“專注創(chuàng)造成功”的企業(yè)運營理念?？梢韵嘈牛S著“分眾”、“個性化”的不斷發(fā)展，只有更加智能、更加人性化