觀展與表演-女性白領(lǐng)在消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的形象建構(gòu)與身份認(rèn)同.pdf

1、隨著社會發(fā)展，人類社會已經(jīng)由以生產(chǎn)為主的工業(yè)社會步入到消費(fèi)占主導(dǎo)的后工業(yè)社會，即法國社會學(xué)家波德里亞所言的“消費(fèi)社會”，盡管學(xué)界對中國是否已經(jīng)進(jìn)入“消費(fèi)社會”看法不一，但不可否認(rèn)的事實是，在中國，物質(zhì)越來越豐裕，購物越來越便捷，消費(fèi)扮演著越來越重要的角色，越來越多的人把消費(fèi)作為一種象征，消費(fèi)更多是一種符號消費(fèi)1。消費(fèi)不再單單是為了滿足實用價值，更是一種身份的象征，消費(fèi)方式也隨之成為形成身份認(rèn)同的重要手段。
　　經(jīng)過30多年的改革開

2、放，作為中間階層主體的白領(lǐng)階層在我國迅速興起，在社會結(jié)構(gòu)中占據(jù)越來越重要的位置。2他們一個突出的特點(diǎn)就是崇尚西方消費(fèi)方式，尤其是其中的女性白領(lǐng)群體。當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)條件下，深受消費(fèi)文化影響的傳媒業(yè)，隨著越來越多的女性白領(lǐng)積極參與到網(wǎng)絡(luò)媒體，為迎合女性白領(lǐng)的消費(fèi)需求，許多以女性為受眾主體的女性網(wǎng)站紛紛涌現(xiàn)，尤其是大量關(guān)注具有較強(qiáng)消費(fèi)力的女性白領(lǐng)的網(wǎng)站，并將消費(fèi)作為網(wǎng)站的重要議題，隨之，網(wǎng)絡(luò)論壇也日益成為女性白領(lǐng)交流溝通的重要場所。
　　

3、本文以專注于中高端品牌消費(fèi)的第一時尚社區(qū)--YOKA時尚社區(qū)3為個案，選取該論壇中的“SHOPPING歸來、美容護(hù)膚、品牌沙龍”三大論壇進(jìn)行文本分析，采取隔周抽樣法、重點(diǎn)分析各論壇的精華帖，描述該論壇建構(gòu)了怎樣的女性白領(lǐng)消費(fèi)形象，結(jié)合消費(fèi)與認(rèn)同的相關(guān)理論，探討建構(gòu)出來的消費(fèi)形象體現(xiàn)了女性白領(lǐng)怎樣的身份認(rèn)同，即網(wǎng)絡(luò)論壇建構(gòu)的消費(fèi)形象與女性白領(lǐng)的身份認(rèn)同之間的勾連。研究的主要結(jié)果如下：
　　第一，YOKA時尚社區(qū)在“消費(fèi)”這一主題框架

4、下，建構(gòu)女性白領(lǐng)的新的形象，體現(xiàn)了女性白領(lǐng)新的消費(fèi)觀念，盡管如此，網(wǎng)絡(luò)論壇中的女性白領(lǐng)仍是沒有脫離非理性消費(fèi)形象。第二，YOKA時尚社區(qū)的女性白領(lǐng)，在“追求時尚”的導(dǎo)引下走到了一起，借助時尚來標(biāo)簽自己，她們尋求在時尚潮流中發(fā)現(xiàn)和認(rèn)同自我，憑著共同喜好的品牌，共同慣用的消費(fèi)方式，形成自己的身份認(rèn)同。社區(qū)被女性白領(lǐng)視為展示的舞臺，學(xué)習(xí)的場所以及交流的平臺，通過觀展與表演，展現(xiàn)和構(gòu)建出女性白領(lǐng)在個體層次“我是誰”和群體層次“我們是誰”上的身份