奢侈品消費與中產階級的身份建構.pdf

1、隨著改革開放的不斷深入，我國的經濟進入了一個飛速發(fā)展并且創(chuàng)造奇跡的時代，綜合國力也在不斷的提升，隨之而來的是國人購買力的增加。中國現(xiàn)在已經成為全球重要的奢侈品消費市場之一，國外的奢侈品品牌找準契機，紛紛搶占中國市場，最終奢侈品敲開了中國的大門。在中國的奢侈品消費者中，中產階級消費者最值得研究。他們是極其活躍的一個階層，他們有極強的消費欲望，擁有較高的收入，大多受過良好地教育，有較高的學歷，追求時尚、個性，有獨特的喜好風格。同時中國中產階

2、級的數(shù)量在不斷增加，所以他們將會是未來幾年中國主要的奢侈品消費者。
　　 中國社會正處于一個轉型發(fā)展的時期，在這一特定的歷史背景下，社會分層機制也呈現(xiàn)出了一些新的特點，它既受國家制度的影響，也同當前的社會經濟形態(tài)息息相關。處于轉型期的中國中產階級，是一個異質性特點很明顯的群體。因此，對于這一群體，不能單純的用收入、職業(yè)、年齡、學歷或者單一研究范式去界定。本文將借助奢侈品這一研究維度，充分整合收入、職業(yè)、年齡和學歷等范式，以一個全

3、新的視角去建構中產階級的身份。消費是當今社會關于自身的一種言說，是社會進行自我表達的方式。越來越多的消費者并非以需求為媒介，而是更加注重物品所傳達的獨特性，意義性進行消費。正因為如此，消費的符號價值在不斷增大。通過消費可以體現(xiàn)自身的身份，并且得到社會認同。消費是建構中產階級的一種方式，而奢侈品是消費中的一種典型類型，奢侈品由于其昂貴的價格，不是每個人可以消費得起的，因而具有身份區(qū)隔作用。奢侈品對于急于想表明自己身份的中產階級來講，正好具