網(wǎng)絡(luò)視頻挑戰(zhàn)下的電視節(jié)目定位與發(fā)展策略——基于受眾需求差異的分析.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來之際,面臨著新生的網(wǎng)絡(luò)視頻所帶來的挑戰(zhàn),電視媒體仍有著屬于自己獨(dú)立的受眾群,它與網(wǎng)絡(luò)視頻共同占領(lǐng)著受眾市場,二者有交集也有獨(dú)立。
　　 為了使電視媒體更好地與網(wǎng)絡(luò)視頻競爭,就必須充分地抓住受眾的需求及影響這些需求的個(gè)體差異因素。具體來說,通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),自主性強(qiáng)的人、有著外向性格的人、習(xí)慣于回家就打開電視的人、年齡稍長的人往往會(huì)有著更多對客廳文化的需求,會(huì)選擇電視媒體;而自主性弱、內(nèi)向性、年輕人以及當(dāng)人們處于情緒低落

2、時(shí)往往更多地偏向于書房文化需求,會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)視頻。
　　 在收視功能和技術(shù)方面,電視媒體在節(jié)目內(nèi)容的量和質(zhì)上都處于劣勢,這使得它的競爭方案必須盡量避開在功能和技術(shù)上與網(wǎng)絡(luò)視頻的直接碰撞,而是以受眾需求為立足才有與新型媒體競爭的可能性。因此,在節(jié)目內(nèi)容的安排上,電視媒體必須做出適當(dāng)?shù)卣{(diào)整,如應(yīng)多以電視綜藝娛樂節(jié)目和大眾化、平民化、通俗化節(jié)目為主,同時(shí)應(yīng)提供更多能吸引和增加大眾眼球及談資的新奇事件、多增設(shè)貼近百姓生活和反映民眾心聲的服

3、務(wù)類節(jié)目等,以彌補(bǔ)現(xiàn)有節(jié)目的不足。
　　 通過對受眾需求及電視媒體應(yīng)有節(jié)目的分析與闡述之后,我們利用這些結(jié)論最終可以探討出一套基于受眾需求的適合于電視媒體受眾市場穩(wěn)固和開拓的戰(zhàn)略,如要進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)功能,強(qiáng)化受眾意識(shí)、找準(zhǔn)屬于電視媒體自身的受眾定位和節(jié)目定位、在滿足原有受眾需求的基礎(chǔ)上適時(shí)地打造專業(yè)頻道和特色欄目、進(jìn)一步加強(qiáng)電視媒體的實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性、需要有一個(gè)簡明清晰的,能夠與客戶的需求語境直接對接的品牌訴求和定位以及加大電視與