ZC學院品牌建設研究.pdf

1、分類號：UDC：密級：學校代號：11845學號：2241008133廣東工業(yè)大學碩士學位論文(工商管理碩士)ZC學院品牌建設研究歐瑩指導教師：直虹國蠆i教援專業(yè)或領域名稱：王直簧理學生所屬學院：笪理堂院論文答辯日期：2Q!壟生11月摘要摘要隨著我國教育體制改革及教育市場的對外開放，教育形式呈現(xiàn)多樣化趨勢，民辦高等院校應運而生。但是，隨著辦學數(shù)量的增多，基于多種條件限制，民辦高校素質良莠不齊。受到生源市場競爭激烈等因素影響，學校品牌建設逐

2、漸受到各高校領導的高度重視，提高服務質量，構建具有核心競爭力的高校品牌已經成為民辦高?？沙掷m(xù)發(fā)展的關鍵制約因素。zC學院作為一所民辦獨立高校，有12年的辦學歷史，也面臨著生源缺乏，資金不足等問題。筆者多年在ZC學院從事學生工作，基于自身多年實踐，并運用品牌管理有關理論知識，對品牌建設在國外的發(fā)展、在中國的應用進行了認真思考，對ZC學院發(fā)展的內外環(huán)境進行了一定分析，探索了ZC學院品牌建設的發(fā)展策略。希望通過本文的研究能為ZC學院的品牌建設

3、起到一定的指導作用。研究將企業(yè)品牌理念滲透到教育領域，將民辦教育作為一種特殊的品牌理解，以ZC學院為切入點，樹立品牌意識，加快品牌建設步伐，創(chuàng)建自身品牌。ZC學院是經教育部批準的一所本科獨立院校。學院已有12年辦學歷史，8年本科辦學經驗，在學院發(fā)展的過程中，依托母體學校強大的師資力量，并與當?shù)亟洕o密聯(lián)系，受到了當?shù)卣敖逃绲母叨戎匾?，但在品牌知名度上并未被社會所廣泛認可。本文以介紹品牌建設有關理論知識為切入點，根據(jù)民辦高?，F(xiàn)在存在

4、普遍問題以及民辦高校特征及內涵，說明民辦高校品牌建設的必要性和可行性。在分析ZC學院基本情況的基礎上，分析該學院品牌建設的現(xiàn)狀，提出了品牌建設的必要性及探討其可行性。根據(jù)ZC學院品牌建設的現(xiàn)狀及存在問題對師生進行了問卷調查，并根據(jù)調查結果進行分析，歸納形成了ZC學院學院品牌建設的方案。筆者從品牌定位、品牌建設和品牌傳播三個階段打造學院品牌，對zC學院品牌建設提出合理對策建議，作出進一步探索，以期增強高校發(fā)展競爭力。關鍵詞：民辦高校；ZC