舒蕾品牌發(fā)展年度報告及策略建議

1、最新 精品 Word 歡迎下載 可修改2021 2021 年度舒蕾品牌發(fā)展報告及策略建議 年度舒蕾品牌發(fā)展報告及策略建議舒蕾是絲寶集團的洗滌用品品牌之一，形象定位于“突破，健康，潮流”，以“卓越品質(zhì)和全新概念贏得市場”是舒蕾護理洗發(fā)露不懈的追求，舒蕾護理洗發(fā)露已于 1996年上市后，以“頭發(fā)頭皮雙重護理”的概念令消費者耳目一新迅速成為中國洗發(fā)水市場的一流品牌。目前舒蕾品牌洗發(fā)水有柔順亮麗，柔順倍潤，滋養(yǎng)去屑，調(diào)理去屑，油博士等多個

2、品種，舒蕾養(yǎng)膚沐浴露有健康護士，滋潤伴侶和清涼天使。－－錄自《絲寶集團（C-BONS）》 對于國內(nèi)眾多的洗發(fā)水品牌而言，轟轟烈烈的品牌導入期已經(jīng)結(jié)束，從現(xiàn)在開始，在今后相當長的一段時間里，洗發(fā)水企業(yè)將進入一個漫長的品牌維護期。相對于品牌導入，品牌維護一直是中國洗發(fā)水企業(yè)的軟肋，而要創(chuàng)造百年品牌，對于資源不太豐富的國內(nèi)洗發(fā)水品牌來說，品牌維護技巧與恰當?shù)姆椒ň惋@得尤為重要。中國洗發(fā)水企業(yè)惟有修好品牌維護這門課，才能與絲寶這樣的國際洗發(fā)水大

3、鶚展開正面的競爭。 絲寶集團的舒蕾品牌經(jīng)過六年的市場運作和品牌建設，已經(jīng)取得了不菲的戰(zhàn)績，無論是市場占有率還是品牌滲透率，舒蕾都已經(jīng)贏得了與國際洗發(fā)水大鶚對話的機會。準確地判斷舒蕾品牌發(fā)展狀況，深入地研究舒蕾的品最新 精品 Word 歡迎下載 可修改的競爭環(huán)境，舒蕾的品牌世界由于品牌定位的滯后而顯得模糊，甚至于與公司其它洗發(fā)水品牌出現(xiàn)了定位上的重疊。面臨這樣的境況，舒蕾迫切需要界定自己作為國內(nèi)洗發(fā)水知名品牌性格的一面，不要產(chǎn)生與風

4、影、順爽之間的內(nèi)部定位重合的情形，雖然這不是絲寶集團的本意。下面我們采用比附策略分析法對舒蕾的品牌世界進行梳理。 在絲寶集團的品牌戰(zhàn)略中，舒蕾鎖定的潛在競爭對手是寶潔公司的潘婷洗發(fā)水。潘婷的潮流、生活、富足、健康確實給消費者耳目一新的感覺。將潘婷比喻成體貼入微、善解人意、熱愛生活的鄰家大姐絲毫不過，潘婷在廣告調(diào)性上表現(xiàn)出的親和力，讓消費者產(chǎn)生了強烈的品牌信任感！娓娓道來、好不做作、細致入微的細節(jié)描寫展現(xiàn)了潘婷關(guān)心您的生活品質(zhì)形象。沒有浮

5、躁之氣，更無虛偽表情。相對于潘婷的品牌世界，我們發(fā)現(xiàn)舒蕾給我們的品牌感受首先是比較單薄、膚淺，明星的使用偏重于借名出名以及明星生活情境的描述，而潘婷的明星策略偏重于對頭發(fā)形態(tài)的表達，親切自然，增加了品牌的厚重感；其次是品牌世界的信息傳達顯得紛雜與混亂，舒蕾的幾條廣告片傳遞的品牌信息相對顯得比較龐雜，風格迥異，而潘婷的廣告片風格始終如一表達的信息單一、簡潔、明快，對品牌積累十分有利；最后，舒蕾與順爽品牌的區(qū)隔并不明顯，與風影區(qū)隔比較明確，