快速消費(fèi)品類奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究.pdf

1、奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的研究是基于不同文化、不同地域、不同產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣,現(xiàn)有的研究大多數(shù)是以耐用消費(fèi)品為代表的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究,實(shí)際上,快速消費(fèi)品類的奢侈品占有相當(dāng)大的比例,并且與耐用消費(fèi)品類奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在差異性。本文在回顧國(guó)內(nèi)外奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究的基礎(chǔ)上,從女性消費(fèi)者角度研究快速消費(fèi)品類奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī),界定了品牌選擇、感知價(jià)值、自我結(jié)構(gòu)和人口統(tǒng)計(jì)變量作為影響奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的主要研究變量,提出快速消費(fèi)品類奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究模型并進(jìn)行

2、實(shí)證分析。本文提出的絕大部分研究假設(shè)獲得了實(shí)證研究的支持,并利用方差分析、相關(guān)分析、因子分析等方法探討影響奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)各因素之間的關(guān)系,最后從奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)角度進(jìn)行了比較深入的分析研究?？焖傧M(fèi)品類奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究結(jié)果表明:①通過(guò)實(shí)證研究,發(fā)現(xiàn)六個(gè)快速消費(fèi)品類奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)影響因子,分別為情感因子、社交因子、品質(zhì)因子、稀缺因子、獨(dú)特因子和炫耀因子。②快速消費(fèi)品類奢侈品對(duì)身份地位的象征性價(jià)值,可與基于財(cái)富的炫耀性價(jià)值區(qū)別開(kāi),與快速消

3、費(fèi)品類奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)無(wú)顯著的相關(guān)關(guān)系。③消費(fèi)者選擇快速消費(fèi)品類奢侈品時(shí)較少出現(xiàn)從眾效應(yīng),這是快速消費(fèi)品類奢侈品區(qū)別于耐用消費(fèi)品類奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的一個(gè)重要方面。④自我結(jié)構(gòu)對(duì)快速消費(fèi)品類奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)不構(gòu)成顯著影響,但獨(dú)立我和互依我這兩個(gè)自我結(jié)構(gòu)可以共存。⑤情感因子包括了以享樂(lè)效應(yīng)為代表的情感性價(jià)值和注重內(nèi)在情感需求的自我贈(zèng)禮,這也是女性消費(fèi)者進(jìn)行快速消費(fèi)品類奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn)。⑥本研究針對(duì)快速消費(fèi)品類奢侈品,將稀缺性價(jià)值從獨(dú)特性價(jià)值的消費(fèi)動(dòng)