中國(guó)“白領(lǐng)”階層奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究.pdf

1、目前，中國(guó)正成為世界重要而且快速增長(zhǎng)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。另外，相關(guān)調(diào)查顯示，白領(lǐng)階層是中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主要群體之一。 本文引入大量全面而深入的資料，介紹了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)總體現(xiàn)狀及趨勢(shì)、消費(fèi)成因、市場(chǎng)特點(diǎn)和階層分析等多方面的內(nèi)容。另外，本文結(jié)合國(guó)外權(quán)威奢侈品文獻(xiàn)，豐富了奢侈品消費(fèi)的相關(guān)文獻(xiàn)：首先，從威望品牌三個(gè)級(jí)別出發(fā)，較全面地介紹了奢侈品的概念；另外，從社會(huì)導(dǎo)向和個(gè)人導(dǎo)向兩個(gè)方面進(jìn)行分析，提出社會(huì)自我和個(gè)人自我兩個(gè)概念，提出社會(huì)自

2、我性消費(fèi)動(dòng)機(jī)(炫耀、領(lǐng)先、從眾、社交)和個(gè)人自我性消費(fèi)動(dòng)機(jī)(品質(zhì)精致、自我享樂(lè)、自我贈(zèng)禮、表現(xiàn)內(nèi)在自我)兩大消費(fèi)動(dòng)機(jī)，全面介紹了其中包含的八種奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)。 在確定了相關(guān)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)白領(lǐng)階層的分析，本文開(kāi)展實(shí)證調(diào)查研究，調(diào)查白領(lǐng)階層對(duì)于奢侈品消費(fèi)的態(tài)度，分析其相關(guān)奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，本文確定“追求品質(zhì)”、“自我享樂(lè)”、“社交動(dòng)機(jī)”和“表現(xiàn)內(nèi)在自我”的消費(fèi)動(dòng)機(jī)為中國(guó)白領(lǐng)階層主要的消費(fèi)動(dòng)機(jī)