mba論文品牌形象演變與審美趣味研究pdf

1、中圖分類號： J 5 0 6U D G ： 7 0 0密級：學校代碼：訝{ I ￡解菡尤孥碩士學位論文( 學歷碩士)公開1 0 0 9 4品牌形象演變與審美趣味研究T h e E v o l u t i o no f B r a n d I m a g e a n d T h e a n a l y s i so fA e s t h e t i c T a s t e研究生姓名：指導教師：學科專業(yè)：研究方向：論文開題日期：張宏遠張愛民

2、教授美術學平面設計與理論研究2 0 1 6 年9 月3 0 日摘 要品牌形象是企業(yè)的核心，是企業(yè)及其發(fā)展的無形資產(chǎn)，有人說就算把可口可樂全部燒光，它依然能夠憑借深入人心的品牌形象和品牌影響力重獲新生。品牌形象作為視覺及信息的主要載體是品牌最直觀的表現(xiàn)，消費者主要通過視覺形成對品牌的直觀印象和感性認識，然后決定是否進一步走進去了解其內(nèi)的文化、產(chǎn)品和服務，去接受，去傳播。品牌形象能夠展現(xiàn)企業(yè)獨特的個性，讓企業(yè)在眾多的競爭者中脫穎而出，給大眾

3、留下完整、規(guī)范的印象，增加人們對企業(yè)的認同感。隨著科學技術的推動，人類生活方式和文化結構的改變，人們的審美趣味發(fā)生了直接的變化。審美趣味作為一種審美判斷標準，直接影響人們對產(chǎn)品的選擇、評價和使用，進而影響企業(yè)對產(chǎn)品進行包裝美化，對品牌形象進行調(diào)整。近年來許多公司都更換了自己的品牌形象，如滴滴出行、澳洲航空公司、谷歌、上海銀行、優(yōu)酷等，這些品牌形象的更新反映了企業(yè)對品牌形象的重視。那么，這些品牌形象提升的標準是什么? 時代發(fā)展、品牌形象演

4、變和審美趣味之間有怎樣的關系? 審美趣味如何具體的影響品牌形象?這些是值得我們探究和思考的問題。本論文立足品牌形象和審美趣味研究現(xiàn)狀，結合國內(nèi)外著作、期刊、學術論文等理論成果，梳理了品牌形象的演變史、品牌形象的內(nèi)涵和價值、品牌形象更新的驅(qū)動力、時代發(fā)展與審美趣味的變化等，并結合一些品牌形象案例，分析時代發(fā)展、品牌形象演變與人們審美趣味之間的關系，即：時代發(fā)展使審美趣味不斷更新，審美趣味又推動品牌形象更好的完善自已，審美趣味對品牌形象的提