鄂西圈品牌形象識別與傳播研究.pdf

1、建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈,是湖北省委省政府進一步優(yōu)化全省區(qū)域發(fā)展格局,轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重大戰(zhàn)略決策,且“十二五”時期是把旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要時期,鄂西圈跨越式發(fā)展正面臨著重大戰(zhàn)略發(fā)展機遇。而基于分析得出鄂西圈品牌發(fā)展面臨著產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、交通、資源開發(fā)、體制機制、市場運作、整合傳播等因素制約的現(xiàn)狀,以“鄂西圈”為核心的品牌形象識別與傳播研究則顯得迫在眉睫尤為重要。
　　本研究運用品牌資產(chǎn)、品牌管理等模型工具,通過調(diào)研

2、訪談分析,系統(tǒng)梳理鄂西圈的品牌資源,分析了鄂西圈品牌資產(chǎn)和發(fā)展瓶頸等現(xiàn)狀,解構(gòu)設(shè)計了鄂西圈品牌形象體系,構(gòu)想實施了品牌發(fā)展戰(zhàn)略及整合傳播策略。
　　根據(jù)鄂西圈內(nèi)外部環(huán)境,本文提出鄂西圈品牌總體構(gòu)想如下:以“一江兩山三節(jié)慶”為標志性品牌,全面實施鄂西圈“四色一線”生態(tài)景觀戰(zhàn)略;以8個市(州、林區(qū))為依托的“E8聯(lián)盟”城鎮(zhèn)品牌戰(zhàn)略,以13種代表文化為載體的“文化復(fù)興”戰(zhàn)略,以10大旅游區(qū)為平臺的“大旅游”戰(zhàn)略,以鄂西圈民俗活動為元素的